香飘飘《中国梦之声》启动招募

说起香飘飘相信很多人都比较熟悉，香飘飘已经是奶茶界的，香飘飘奶茶一直以来都广受消费者的喜欢，下面来看一则东方卫视联合《美国偶像》制作团队携手共同打造的一档大型歌唱类比赛节目《中国梦之声》，其节目原型在美国被誉为“美国真人秀”.香飘飘揽下《中国梦之声》第二季的总冠名，配合节目采用的全民搜星模式，线上线下传播联动，反响热烈。

2014年，香飘飘需要到达的传播目标是，通过目标受众喜闻乐见的方式与其互动、沟通，把潜在消费者转化成购买力量，从而提升销售业绩。

节目开播前一个月，香飘飘《中国梦之声》启动招募，在5大城市迎来“偶像大比拼”.从海选至总决赛，香飘飘全程陪伴，现场设置特色奶茶屋，关注进场通道布置产品堆头，凭借线下奶茶派送及每周的图文推送，香飘飘官方微信粉丝从8月初的2800人爆涨至17.3万。

在5大城市招募现场，全场学员举香飘飘奶茶杯，高呼“喝香飘飘奶茶，选我的偶像”,引爆招募现场高潮，香飘飘元素体现得淋漓尽致。香飘飘的微博运营马不停蹄，贯穿活动始终，如#梦之声导师请你喝奶茶#、#买奶茶见郭敬明#、#有料#等系列话题，阅读量均突破千万。

从《中国梦之声》海选至总决赛（2014.08.06--2014.12.14），凭借线下奶茶派送及每周的图文推送，香飘飘官方微信粉丝从8月初的2800人爆涨至17.3万，累计增长17.2万。

节目播出期间，香飘飘的百度指数霸气碾压其他竞品，占据优势。品牌热点趋势整体同比上涨34%,移动同比上涨53%.与此同时，香飘飘梦之声新闻投放在新浪、腾讯、搜狐、网易等四大新闻门户上，曝光充足，成效显着。

在动态的传播进程中，往往是变化大于计划，随机应变是打造成功传播项目的重要因素。本次传播合作中，香飘飘将品牌的灵活性发挥到一个新的高度，随着节目的播出进程随时调整，及时做出反应，步步跟进，同时限度地利用了节目方“全民搜星”模式，将品牌曝光和深度植入发挥到。