伊利金典抢先吹响《歌手》娱乐营销集结号

芒果TV重磅打造的《我是歌手谁来踢馆》开播半月持续升温，每天两位人气歌手在线飙歌吸引过亿粉丝围观，全民票选踢馆歌手的创新模式在聚焦高人气的同时吸引众多品牌抛出橄榄枝。中国有机乳产品伊利金典有机奶抢先吹响《歌手》娱乐营销集结号，在话题最热时成为高品质IP--芒果TV2015《我是歌手谁来踢馆》网络冠名。节目汇聚国内外歌手，打造视听盛宴，与金典有机奶“无污染、无添加”的纯净品质相得益彰，强强联手，完美演绎“天籁之音，天赐好奶”新主张。

“强档节目+高端品牌”合力打造“金典”品质

芒果TV推出《我是歌手谁来踢馆》，填补了Q4歌唱类综艺乏力的市场空白，为一大波新生代实力歌手登上《歌手》大舞台提供了一条全新的渠道。精致出品的节目不仅与金典有机奶品牌调性完美契合，更在“歌手热”的市场背景下将金典品牌所倡导的“无污染、无添加”有机理念再次打造成万众瞩目的焦点。

作为中国乳业有机奶的，迈入市场9年以来，金典严格遵守标准，生产全程层层把关，承诺打造真正的天然有机、安全高品质牛奶；通过全产业链的有机控制，为公众的健康高品质生活提供最可靠的营养保障。金典有机奶更凭借其“无添加、无污染”的特点越来越受消费者喜爱。当高端品牌遇上强档节目，一场营销盛宴也拉开帷幕。

除了贴片、片尾落幅、角标、宣传片植入等常规品牌曝光手段，每天晚上8点18分开始2位歌手轮流竞演直播、乐评人点评采访、歌手专场LiveShow现场、歌手诞生夜现场直播等节目内容原生场景植入，为金典有机奶的品牌传播提供立体化营销环境。歌手预约、直播竞唱、分贝投票、网友弹幕等一系列《我是歌手谁来踢馆》互联网式玩法的新鲜出炉，更让节目内容与金典有机奶“无污染、无添加”的品牌主张无缝连接，在歌手与观众互动，观众与观众互动，内容与受众互动的过程中，金典有机奶健康、绿色的品牌形象完成由入眼、入脑、入心的记忆转变。

创新深度互动是节目吸睛的法宝，从目前“踢馆小站”来看，无论是直播舞台灯箱，还是乐评人采访区背景、主持人现场互动口播等观众注意力聚集场景都为金典有机奶的品牌曝光提供了场景，而贯穿全程的互动环节为歌手、观众与金典有机奶三者之间提供了全新的对话方式，品牌核心诉求传递更加深入人心。无疑，随着节目的热播，“天籁之音，天赐好奶”的生活理念正全面吸引消费者；全民票选踢馆歌手的新玩法，也让受众参与感备增；再配以节目场景及话题互动带来的品牌曝光，互联网音乐盛宴和“无污染、无添加”金典有机奶完美搭配精致动人，自然拉动金典有机奶产品销售。