雀巢首度借助徐福记渠道打开国内市场

随着雀巢市场的发展，雀巢巧克力这个牌子已经渐渐进入了人们的视线中，这次雀巢巧克力借助徐福记渠道打开国内市场，下面让我们来了解一下雀巢是如何成功进入中国市场得到消费者的满意的。

雀巢巧克力品牌奇巧带着新的配方、首度借助徐福记渠道，欲分羹国内巧克力市场， 刚借亚马逊引入Caille,又联手徐福记开售奇巧，短时间内先后推出超高端、中高端巧克力品牌，雀巢显露了攫取更多中国巧克力市场份额的野心。

雀巢联手徐福记开售奇巧巧克力

12月16日，雀巢宣布旗下巧克力品牌奇巧第三次进入中国市场，开始在沃尔玛销售。这个以巧克力搭配香脆夹心为特色的巧克力品牌，此次共推出了五款产品，包括牛奶巧克力、牛奶巧克力榛子味、牛奶巧克力巴旦木味、牛奶巧克力提拉米苏味以及黑巧克力。这些产品全部由雀巢天津工厂生产，以散装形式销售，定价为66元/斤。

雀巢联手徐福记开售奇巧巧克力

作为在全球巧克力市场排名第三的品牌，奇巧有80年历史，在超过70个销售的巧克力品牌，但此前两次进入中国市场均以失败告终。回顾1990年代和2008年进入、2011年淡出中国市场的两次受挫，徐福记品牌长乔瑞琳认为，当时中国市场上，中高端巧克力的销售环境尚未真正形成；当下低端巧克力市场会越来越萎缩，中高端和超高端巧克力已成为拉动中国巧克力市场整体增长的主要力量，正是定位中高端的奇巧再次进入中国的好时机。

从Cailler到奇巧，加上徐福记自身的巧克力品牌奇欧比，雀巢在中国已经初步完成了中高低端市场的全覆盖。无论如何，比起糖果市场销售额增速仅2%-3%的数字，巧克力市场整体10%销售额增速带来的市场机会，依然值得它为此一搏。