水饮料在中国市场上的竞争也是相当是激烈的,有昆仑山品牌产出的水饮料能否进入消费者的心里,一炮打响呢,让我们来看卡昆仑山品牌是如何在竞争激烈的品牌中脱颖而出的。昆仑山的品牌能否进入消费者心智的选择名单。2015年5月,随着饮用水行业新标《食品安全标准包装饮用水》的颁布,一场关于饮用水行业的新一轮改革战正式打响。昆仑山坚持开创雪山矿泉水品类的大战略,率先尝试营销新模式,一举打响2015年的营销战役。
2015年,昆仑山与BMW官方车主俱乐部、BMW精英驾驶培训和滴滴专车分别开启了跨界战略合作。看似与矿泉水不相干的两个领域,昆仑山都成功的基于目标群体将饮水升级这个概念深入人心。“开宝马车要喝雪山好水”“会坐滴滴专车的人也会注重饮水健康”,正是基于共同的品牌理念,昆仑山走出一条跨界合作新方式。
的品牌记忆点决定了该品牌能否进入消费者心智的选择名单,昆仑山巧妙的抓住自己小分子团水的天然优势,借明星郑恺微博吐槽喝完昆仑山半小时必上厕所,引爆小分子团水加速新陈代谢的品牌记忆点;引入专家证言,官方及时收声将视线回归产品,将独特的品牌记忆点播种全网,得到行业的一致认可。昆仑山凭借其另类娱乐营销新手段,分别斩获“金蜜蜂奖策划类金奖”和“蒲公英奖娱乐营销类银奖”两项行业大奖。
昆仑山品牌副总监杜文汉说,“在行业格局变动,竞争加剧的大背景下,常规的营销手法已经逐渐被市场所淘汰,收获甚微;如何率先创新出适合自己品牌的独特营销之路,决定了一个品牌能否成为该行业的”,杜文汉说道。作为雪山矿泉水的,业内期待昆仑山2016年更新颖独特的营销风向。
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