现代社会人虽然生活水平提高了,可以中国的物质也是很高的,现代很多人一结婚都是为了多挣点奶粉钱,奶粉这几年在市场上的消费也是频频上涨,近日却有一则消息称奶粉行业很可能跌至寒冬,下面让我们来了解一下。
以前,人们都喊着“奶粉钱难赚”,意思是说,消费者想要赚得给宝宝买难分的钱的不容易啊。但是今年,这句话在奶粉行业又有了一个全新的理解,供货商想要在奶粉行业赚钱真是难啊!
各大乳企纷纷喊“穷”
雅士利在今年“双11”狂欢节夺得奶粉行业的头筹,但是日前却发布盈利预警,称预计2015年度净利润较2014年度减少约55%.
无独有偶,日前出炉的合生元三季报数据也显示,今年1-9月实现总收入28.54亿元人民币,同比减少13.4%.同时合生元还发布盈利预警,预计全年净利较上年下滑约90%.据悉,占据合生元半壁江山的婴幼儿配方奶粉实现收入24.08亿元,较上年减少3.9亿元,同比下滑14%.
国内乳企盈利缩水,国外乳企也辉煌不再
近年来,中国频频出现食品安全问题,国人对于国产食品的信任度直降,纷纷去国外寻求安全食品,这一现象在母婴食品方面更是突出。
于是在欧美各国,海外奶粉抢购潮愈演愈烈。但是今年国外乳业在中国的销量也不复当年的辉煌。不少原产新西兰或欧洲的国际知名品牌,在华都已过了“躺着挣钱”好日子。“今年欧盟取消了奶粉配额制,全球主产区奶源多有富余,中国妈妈正赶上了产品选择多、价格实惠的好时候,完全没必要担忧‘奶荒,被代购们抬价牵着鼻子走。
国外乳业部分原本吃香的婴幼儿配方奶粉,今年在华销售下滑严重,为了维护品牌价值不愿明降,但还是通过终端买赠来稳市场,面临同行们全年无休”价格战“挑衅,导致营销成本大增,营收、利润下降。
”双11“母婴用品狂欢
未来几个月,奶粉行业很可能跌至寒冬
”双11“狂欢节今年已经进入第四个年头,各个行业都卯足了劲儿去竞争,奶粉行业自然也不例外,但实际盈利如何呢?
在今年”双11“奶粉行业激烈战争结束后,许多乳业纷纷晒出自己的成绩单。雅士利更是以当日1.06亿元的交易额勇夺天猫奶粉类目,战绩辉煌,可惜,自己也是死伤惨重。
所谓的战绩都源于’地板价‘清理库存,大举营销、促销等各种竞争手段,但这些手段使得”双11“战绩飙高的同时,也使得其利润率下滑严重。并且婴幼儿配方奶粉属于刚需,”双11“营销举措或许已经提前消耗完了未来很长一段时间的销售量。未来几个月的奶粉行业在本不景气的行业氛围下很可能跌至寒冬。
推测明后年,未来国内乳企将如何?
坚持品质,市场回温指日可待
实际上,国内部分的乳业很多指标并不比欧美低,国内中小乳制品企业才是质量安全问题的高发地带。但是,随着竞争压力的增大,面临转型的风口,中小企业会逐渐在这个过程中被淘汰出局,行业有望这两年企业变革的阵痛中回暖。
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