探析“红牛”的成功之路

2015年在刚刚颁布的被称为“史上最严食品安全法”目前已实行半月多了，2015年度食品标杆企业奖红牛荣获“金箸奖”，红牛维他命饮料是国内的老牌子，现在一直都做的很成功，让我们来一起探析一下“红牛饮料”的成功之路。

“红牛”(RedBull)是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司(下称红牛公司)，大力开拓中国市场。一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。

据了解，红牛饮料生产制造的各个环节都严格按照GMP和SSOP管理规范进行，并先后通过了ISO9001:2000认证、 ISO14001:2004认证、ISO22000:2005认证以及安全饮品认证等认证。上述认证的实施与操作，为红牛饮料的安全性与高品质打下了坚实的基础。

2015年，“互联网+”正式出现在政府工作报告中，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业相结合，成为当下许多行业的变革方向。在本次活动中，传统食品企业如何拥抱“互联网+”也成为大家关注的话题。

红牛公司一直以来都十分注重与消费者的沟通，在多年来坚持不懈地关注和支持各项体育赛事的同时，也积极利用互联网举办线上线下的互动活动，实现品牌与消费者的深度、直接的沟通。

2015年9月，红牛公司发布的二维码项目，用激光雕刻的方式于罐底赋码，将具有性的二维码与红牛自身大数据结合，助推红牛实现渠道管理、产品追溯防伪、信息推送、全面获取咨询……让二维码成为消费者和企业间数据沟通的桥梁，使消费者与企业的信息在数据平台上实现有效交互。

2015年中国食品行业“金箸奖”评选活动，采用网友网络推选+专家公正评审的方式，得出各奖项的获奖企业和企业家名单。新华网从众多食品品牌中，综合企业规模、品牌知名度、媒体曝光率、消费者投诉等各方面因素，甄选出60家候选企业供网友投票推选，活动得到了全国广大网友的热情参与和响应。评选结果极具权威性和公正性。

此次红牛公司及华彬集团董事长严彬双双获得“金箸奖”，直接反映了广大消费者对红牛公司多年始终如一的产品质量及品牌形象的认可。