下一个“和其正”，乐虎功能饮料

现在功能饮料越来越受广大消费者的喜欢，现有一款乐虎功能饮料，未上市已大热，受到了多方面的关注，让我们来共同期待一下这款功能因里哦啊的神秘面纱。

现状：犹抱琵琶半遮面

进入2012年2月份以来，达利通过网络发布问卷，征集消费者对“乐虎”的建议，内容包括：购买动机、购买时机、对乐虎产品的联想、对产品外包颜色的建议以及代言人选择等几个方面。此举也引发了业内人士的关注，作为达利饮料品类产品线中的款功能饮料产品，乐虎被寄予厚望。

为此，记者调查询问了福建、广东、浙江、江苏、河南、山东等地的经销商，对于达利即将推出乐虎的消息，绝大多数经销商表示“没听过”、“不知道”、“没有听厂家业务透露过”,也有部分经销商表示，今年年初的经销商大会上，厂家有透露要推出功能饮料的消息，但对于产品的细节问题一无所知。当记者告知达利可能在秋季糖酒推出乐虎这款新品的时候，经销商大多表示还是比较看好的。广东省惠东县鑫隆贸易商行魏小明认为：“达利的饮料向来没有失手过，比如2011年新推出的花生牛奶，上市仅用几个月的时间即在全国狂扫10亿元，这一次的乐虎，虽然没有看到具体产品，但还是比较期待的。”

悬念：下一个“和其正”

达利驰骋食品行业多年，涉足休闲食品、饮料、糕点等领域，并形成了独具特色的“达利模式”,简单概括是风行“棋高一着”的“拿来主义”的跟进策略，“明星代言+大广告投入”的宣传推广战略，高密度的网络通路建设，以商超打形象，实现了产品销量与知名度双重提升，成功地从福建本土突围，成为全国性品牌。

目前，企业方面对乐虎的一切信息均采取高度保密政策，但业内已经存在了多种猜想。最为普遍的观点是，乐虎依旧会践行其最擅长的模式和路线，即凭借价格优势与竞品展开贴身战，要求重磅明星代言（根据乐虎征集意见问卷，由中国男子体操队、易建联、孙杨几个候选者），选择竞品相对薄弱的市场进行打面的突击，做深做透，依靠其数以万计的庞大网络分销扩散。

这样的路，和其正也走过。2007年，在红罐王老吉（现已更名加多宝）把凉茶市场吵起来的时候，和其正采取Me Too（我也是）的跟随策略，成功切入凉茶市场，无论从概念、诉求、口感方面，都和红罐王老吉有着千丝万缕的相似，然而，和其正加大了容量，降低了价格，改换了包装，成功分走了凉茶市场60亿元的市场份额，晋级为凉茶“榜眼”.

然而这次“乐虎”的真面貌到底什么样，将采取怎样的策略切入功能饮料市场？能否再续和其正的辉煌，成功在功能饮料领域扬名立万？带着这些疑问，我们共同期待面纱揭开的时刻。