对凉茶双雄加多宝与王老吉而言,品牌营销战早已经成为双方的主战场,2013年双方无一例外在品牌传播的营销战上倾注重金,今年双方的营销战则继续升温,“烧钱”行为将持续。继2.5亿元再次冠名第三季“中国好声音”之后,加多宝昨天宣布围绕着世界杯展开一系列的体育营销活动,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对记者表示,加多宝营销费用每年增长20%以上。
昨天,加多宝宣布联手体育总局开启凉茶文化世界杯之旅。加多宝方面并未透露营销费用的具体金额和预算,王月贵表示,不同企业不同的经营手法,加多宝是品牌导向的,所以在品牌这块的投入是非常大的。
与加多宝在广告渠道进行激烈争夺的王老吉也面临着销售费用激增的无奈。自从2012年以来,王老吉的销售费用节节攀升。根据王老吉母公司白云山公布的年报显示,2013年年度销售费用为34.85亿元,比上年增长了76.75%,其中广告费用达到了近13.13亿元。
业内人士指出,不断地打广告战、渠道战,势必大幅抬高销售费用,消耗企业利润。高盛指出,整个凉茶饮品市场规模只有约300亿元,而且市场已经成熟,由于宣传营销成本日增,企业毛利率势必受压。
6月23日,加多宝集团官网发布消息称,于6月18日收到最高人民法院民事裁定书,裁定书驳回广药集团再审的申请。这意味着加多宝可以继续使用怕上火喝加多宝的广告语。详细>>
6月2日,加多宝推出一款PET mini新品凉茶,并启动预售。这是继2015年推出金罐产品后,加多宝调整包装力度的一次。在业内人士看来,此次推出mini罐小包装,主要针对年轻人,拓展了外出和即食消费场景。据了解,加多宝PET mini新包装通体为红色,规格为330ml装。加多宝相关负责人向北京商报记者表示,PET mini包装更年轻、更,详细>>
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2020年开年,突如其来的新冠肺炎疫情给很多企业带来了一场生存的历练与考验。疫情的阴霾正在渐渐散去,商业的复兴与创新,成为全行业面临的重要而紧迫的大课题。详细>>
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2024年8月3日-4日,由传奇小镇和韩国农水产食品流通公社(aT)共同主办的长白山K-FOOD美食盛典圆满落幕。详细>>
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在追求健康与品质并重的今天,汣無事品牌以其独特的品牌理念和卓越的产品质量,正逐步成为健康饮品市场的一股清流。详细>>
在当今饮用水市场琳琅满目的背景下,消费者对于水质、口感和营养价值的追求日益提升,纯净水、矿泉水、天然水等品类繁多,但真正能够满足人们对健康饮水需求的,却屈指可数,云山佳源山泉水凭借其独特的天然优势和卓越品质,成为了市场上的佼佼者,引领消费者健康饮水新选择。详细>>
在健康饮水日益受到重视的今天,镇江万利活性饮用水有限公司凭借其创新技术和对品质的执着追求,成功推出了一款备受瞩目的饮用水产品——有百利山泉水。这款饮用水源自天然水源,经过严格筛选和检测,确保每一滴都纯净无污染。同时,有百利山泉水坚持零添加原则,不添加任何化学物质,保持水的原始口感和营养价值。详细>>