随着消费者对健康的注重,维生素饮料借富含维生素这一特点越来越得到消费者的认可,维生素饮料从去年迅速占领饮料市场,引得行业巨头纷纷加码,但要在众多产品中脱颖而出,还要各看本事。
随着可口可乐、统一企业、娃哈哈等饮料行业巨头相继加码维生素饮料,推出多款新品后,百事公司也终于按捺不住了。日前有消息称百事公司推出了取名维动力的气泡维生素饮料。在今年4月娃哈哈也拿出了新品C驱动,该产品定位维生素饮料,剑指现已被红牛、脉动、农夫山泉维他命水等产品主导的维生素饮料市场。
在中投顾问食品行业研究员简爱华看来,随着消费者对健康的注重,维生素饮料借富含维生素这一特点越来越得到消费者的认可,该品类近年来一直保持着两位数增长。"在茶饮料、碳酸饮料等传统饮料品类萎缩之时,饮料企业瞄准发展潜力大的饮料品类也是情有可原。"简爱华如是分析。
在饮料巨头们纷纷加入后,维生素饮料市场也暴露出了同质化的问题。走访市场时发现,维生素饮料专柜前产品包装相似,口味相近。虽然企业也在有意避开,寻找差异化,但是其效果一般。
"无论是从口味还是营销策略上,企业上述选择表明,目前维生素饮料品类的竞争早已进入白热化阶段,其抢羹难度加大。"一位饮料企业内部人士表示,维生素饮料的卖点是富含维生素,而这也在一定程度上限制了其口味,因此想要实现突破难度非常大,因此多数企业都在走模仿的道路,要么以红牛为标本,要么选择脉动为模仿对象。"在产品上无法突破差异化的时候,价格或将是体现差异的关键点,下一步维生素饮料或将聚焦价格战。"该人士坦言。
尽管维生素饮料经过脉动等品牌多年培育,得到消费者认可,但在业内人士看来,能够像脉动一样,单一产品一年卖80亿元的奇迹很难再现,雨后春笋般涌出的新品或昙花一现。
简爱华进而介绍道:"目前在维生素饮料中红牛、脉动和农夫山泉是三大巨头,红牛早已占据80%以上的市场份额,一家独大的局面已不能轻易撼动,而这三者在品牌的营销和渠道的建立上都已成熟,所以其他后入局的企业差距还很大。"
除此之外,质疑维生素饮料饮用安全的声音也越来越多。更有营养学专家直言,维生素饮料中所添加的维生素大多是人工合成的,而且由于市面上销售的这类饮料大都含糖,长期饮用会造成能量过剩,引起肥胖。
"随着维生素饮料饮用知识的普及,消费者会越发意识到并非所有人都适合饮用维生素饮料,这将对维生素饮料的发展带来阻碍。"中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出,由于缺乏行业监测标准,在维生素饮料的准入门槛、成分含量等方面都存在空白和漏洞。要想在这样一片混战中实现突围,对企业而言将是个严峻的考验。
维生素饮料来的快,但引来的质疑也不少,各大企业纷纷加码,产品同质化,消费者面临的选择多了,市场压力越来越大,要想成功突围,还要看自身本事。
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