豆奶“大佬”维维股份的“饮酒”之路并不顺利。
维维股份发布的2013年报显示,其持股51%的贵州醇酒业有限公司(以下简称贵州醇公司)2013年营业收入为8669.81万元,但净利润亏损高达8822.39万元。
对于亏损原因,昨日(4月2日),贵州醇一位中层管理人员向记者表示,公司去年投入的广告费用达数千万元,因品牌尚处重新运作阶段,目前仍需更多资金投入。
不仅是贵州醇,维维旗下的枝江酒业也面临困境,导致维维股份酒类板块连续两年业绩下滑。
在酒业分析人士看来,这体现了维维的跨界“饮酒”有些“水土不服”,或给维维多元化前景蒙上些许阴影。
贵州醇“尚在投入阶段”/
“目前尚在投入阶段。”上述贵州醇内部人士表示,去年,贵州醇在前期推广上投入了不少广告费,虽然销售业绩较前一年增长明显,但仍陷入亏损。
维维股份披露的信息显示,贵州醇公司2013年营业收入8669.81万元,但净利润为亏损8822.39万元。
这亦是贵州醇被维维收购后连续两年酒类板块陷入亏损。维维2012年报显示,贵州醇公司2012年营收为1353.76万元,净利润为亏损1296.5万元。
“贵州醇”为贵州老名酒之一,2012年被维维收购。据贵州醇前述人士透露,维维成功入主已是2012年下半年,而后半年多时间进行内部整合,到2013年初,公司开始大力开发白酒产品,去年6、7月份,产品大规模推向市场,距今仅有数月时间。
虽然去年贵州醇销售过亿,但由于前期投入不小,未能扭亏。“(贵州醇在市场上)很多年没有声音,前期宣传的广告投入费用很高”,该人士透露。
对于公司何时能够实现盈利,该人士表示,“需要耐心”。贵州醇的主力产品主要是300元以下的中低端酒,目前也正借助维维原有的一些渠道进行销售。
“贵州醇的鼎盛时期在2008年左右,(营业收入)达到1.2亿元左右。”白酒行业专家赵义祥向《每日经济新闻》记者表示。
在赵义祥看来,曾有数年与市场“失联”的贵州醇,虽有维维的支持,但想要重新发力和获得市场认可并不简单。“现在是‘军阀混战’,除去历史原因,贵州醇在品牌和市场竞争力等方面,都显得比较弱势”。赵义祥建议,在市场战略方面,贵州醇应先明确自身的主导产品,从而原先优势市场建立根据地市场板块化扩张,但这需要“3~5年的时间”。
酒类板块“拖后腿”/
“白酒类似快消品,但骨子里不一样,运作上完全不一样。”赵义祥说,快消品与白酒两者迥异,在维维方面,“枝江酒业这些年不但没有稳住,反而开始下滑”。
与贵州醇市场重新起步,或由此导致亏损相比,维维股份控股数年的枝江酒业市场前景也不乐观。
2009年,维维股份出资3.48亿元收购枝江酒业51%的股份,枝江酒业成为其控股子公司。枝江酒业成为维维在白酒板块的主要业绩来源,但枝江酒业并未在业绩上实现快速增长,反而在近两年开始下滑。
有数据显示,枝江酒业2008年实现营业收入(不含税)13.81亿元、实现净利润8891.53万元。
《每日经济新闻》记者查询维维股份2012年、2013年报发现,枝江酒业2012年营业收入为15.59亿元,净利润1.78亿元。去年,枝江酒业营收为14.35亿元,净利润1.27亿元。
据了解,枝江酒业曾是湖北省的白酒生产企业之一,但近年来并未实现业绩快速增长,反而在近两年业绩明显下滑。
赵义祥认为,枝江酒业的销售下滑或源于其在渠道建设方面的不成功,“受其他品牌明显的挤压”。
作为酒板块营收的主要来源,枝江酒业营收下滑,拖累了维维酒板块的业绩。
年报数据显示,维维2012年酒类营收收入为约18.55亿元,下滑17.76%。而2013年,营收为17.67亿元,下滑4.73%。
“受行业竞争及市场环境影响,”维维在2013年报中如是表述酒类板块生产销售收入下滑的原因。
但这并不影响维维加码酒业,其2013年报显示,当年公司增持了枝江酒业20%股份,现持有股份已达到71%。
“大食品”战略受困/
值得注意的是,去年12月,维维成功收购了湖南省怡清源茶业有限公司51%股权,首次进入茶产业。
“饮酒”之后再“喝茶”,或源于维维在传统主业——豆奶业务上难有大的突破。
“豆奶市场饱和度很大,没有多大的增长空间。”奶业专家王丁棉向《每日经济新闻》记者表示,因此,维维这些年不断转向其他领域布局。
然而,多元化或在一定程度上影响了维维在主业方面的市场占有率。自2000年上市至2009年,公司主营业务以豆奶粉、乳制品的生产销售为主,2009年公司收购枝江酒业51%的股权,公司主营业务增加了白酒的生产销售。
此前,由中国统计局中国行业企业信息发布中心数据显示,维维股份的豆奶粉市场份额已从80%下滑至2012年的不足25%。
“牛奶市场已经被蒙牛、伊利等几大巨头牢牢占据,维维或难有大的作为。”王丁棉分析。
去年初,维维提出了“大食品”的战略,“即集中优势资源做强、做大、做深、做精大食品主业,再充分利用地缘优势参与城镇化建设,以地产板块为食品集群的有效补充”。
此前,亦有分析人士认为,维维豆奶近年来走多元化路线,将大量资金投入牛奶、白酒、煤矿、房产等行业,非但未在这些领域取得突出成绩,反而忽视甚至拖累了其原本主营的豆奶业务。
王丁棉则建议,跨界进入其他领域,需要不同的渠道以及不同的人力配备等资源,维维需要做精其中的1~2个产业领域,不能过于分散资源。
针对上述问题,记者联系了维维股份的董秘,但截至发稿前,对方并未做出回应。
在中国奶业展览会和中国奶业D20峰会上,豆奶大王维维股份的植物蛋白饮料系列成为一道别致风景,受到参会者的追捧。详细>>
随着饮料市场的逐渐发展,维维股份是一家生产豆奶的企业,销量极高,近期,维维股份开始入局酸奶市场,创新发展,开始了产品多元化,那么下面由好妞妞小编为大家介绍一下吧!详细>>
作为大豆蛋白饮料的开创者——维维集团(下称“维维”)携战略新品植物蛋白系列饮料惊艳亮相,让豆奶这一品类实现了从冲调到液态化、方便化、即饮化的转变,为消费者提供了更多样的大豆蛋白饮料选择。详细>>
以豆奶粉起家的维维股份(600300),在经历了十六年乳业、白酒、粮油、茶业等多个领域的多元化 “大跃进”后,在2016年岁末回到了出发的起点。在日前召开的中国饮料工业协会年会期间详细>>
维维股份一直是消费者比较青睐的饮料品牌,而且也是国内比较大的植物蛋白饮料品牌。维维股份主要是以豆奶粉起家的,在经历了十六年乳业、白酒、粮油、茶业等多个领域的多元化 “大跃进”后,在2016年岁末回到了出发的起点。详细>>
好妞妞招商网专业的食品、饮料类招商网站,以互联网媒体为载体,快速不间断传播客户信息,拓展企业宣传渠道,有效降低企业招商成本,高效提速招商效果,投入小,回报大。详细>>
2024年8月3日-4日,由传奇小镇和韩国农水产食品流通公社(aT)共同主办的长白山K-FOOD美食盛典圆满落幕。详细>>
水,轻吟浅唱,自钱江源头潺潺而来,穿越古田山的云雾缭绕,绘就一幅幅自然与生命的和谐画卷。古人云:清泉石上流,悠然见南山。古田山之水,恰似这诗中仙露,源自天然基因库的深处,纯净无瑕,滋养着每一寸渴望滋润的心田。详细>>
在追求健康与品质并重的今天,汣無事品牌以其独特的品牌理念和卓越的产品质量,正逐步成为健康饮品市场的一股清流。详细>>
在当今饮用水市场琳琅满目的背景下,消费者对于水质、口感和营养价值的追求日益提升,纯净水、矿泉水、天然水等品类繁多,但真正能够满足人们对健康饮水需求的,却屈指可数,云山佳源山泉水凭借其独特的天然优势和卓越品质,成为了市场上的佼佼者,引领消费者健康饮水新选择。详细>>
在健康饮水日益受到重视的今天,镇江万利活性饮用水有限公司凭借其创新技术和对品质的执着追求,成功推出了一款备受瞩目的饮用水产品——有百利山泉水。这款饮用水源自天然水源,经过严格筛选和检测,确保每一滴都纯净无污染。同时,有百利山泉水坚持零添加原则,不添加任何化学物质,保持水的原始口感和营养价值。详细>>