高考终于结束啦！加多宝推出高考“定制罐”，为考生加油！！

高考加油！

互联网时代，事件营销已成为众多食品企业最重要的营销环节，许多商家都力求在力度和创意上与竞争对手一较高下，地吸引消费者眼球。这不，2015年的高考在正式拉开帷幕，众食品企业自然不甘错过这一营销的时机，纷纷摩拳擦掌，对考生们送上关爱和祝福。

最近，围绕“饮料罐”展开的营销大战是一拨又一拨，如王老吉推出8款“越热越爱”系列态度罐，伊利推出8款“高考态度罐”,可口可乐则推出数十款“台词瓶/罐”.近日，随着高考的日益临近，又有一家大佬级饮料企业--加多宝也加入“饮料罐”的红利开发中来，推出“金榜题名”系列定制罐，在网络上掀起了一场声势浩大的营销推广活动。

那么，加多宝是从哪个点来切入定制罐传播的？又是怎么一步步将定制罐推向目标受众？加多宝策划定制罐的主要预期目的又是什么呢？

揭秘：锁定高考，定制罐庐山真面目曝光

史上最热夏天来袭，亿万观众翘首以盼的第四季《中国好声音》正式启动，同时，百万高中学子即将迎来改变命运的“高考季”.借此契机，加多宝启动“喝金罐加多宝，金榜题名”微博互动活动，网友们只要关注加多宝凉茶官方微博，留言说出自己想祝福的考生姓名及祝福语，即可获得金榜题名定制罐。活动一经推出在微博上掀起好评如潮，不少高中学子在网上晒出了刚刚获得的的定制罐。

回顾：一步紧接另一步，定制罐推出有学问

据悉，加多宝定制罐是这样炒热滴：

最早在5月底，央视CCTV1《开讲啦》节目导演在微博晒出金罐加多宝赠与的姓名专属定制罐，并暗示此款定制罐是好声音导师同款，首度揭开金罐加多宝“定制罐”的庐山真面目，且成功将话题讨论引向6月2日第四季加多宝中国好声音启动仪式。

央视《开讲啦》节目导演关昕秀出金罐加多宝定制罐

紧接着，在6月2日启动仪式上，好声音四大导师、浙江卫视高层及其他重要合作伙伴，在发布会现场收到了加多宝为每一位精心打造的专属定制罐。

第四季《中国好声音》启动仪式上，四大导师收到了加多宝打造的专属定制罐

借势好声音这个平台，金罐加多宝再接再厉，围绕即将到来的高考季迅速推出一系列“金榜题名”定制罐。同时，在官微发起“喝金罐加多宝，金榜题名”定制罐的互动活动，号召网友一起为广大考生们加油祝福。

看到这，想必大家都明白了，一步紧接另一步，一场连着另一场，加多宝为定制罐的推出和推广可谓思虑周全，准备的非常充分。

据悉，高考结束后，定制罐的使命并不会此终结，而是会继续玩下去。无论是中考篇、毕业篇、好声音热播篇还是放榜篇，定制罐都将充分参与其中。

加多宝金罐走进校园为高考考生加油

这还不算完，除了面向高考学子，未来加多宝还可能结合父亲节、端午节、七夕节等重要事件、节庆，推出“父子情深罐”、“七夕情侣罐”、“金彩加薪罐”等针对不同消费人群的众多特色金罐，诠释出“金榜题名”、“百炼成金”、“金玉良缘”的美好内涵。

点评：定制罐的策划最终是为了金罐上位服务

2015年对于加多宝来说，注定是不平凡的一年。加多宝在4月推出金罐以来，行业里的争议声一直不断，为此而承受的压力着实不小。大家也都很关心，加多宝是从此摆脱“两红”的包装混淆问题，赢得安静的发展空间，还是此在竞争中掉队泯然众人？

实际上，在金罐加多宝上市之后，小编也抽样做了些市调工作，经销商们反馈的真实市场情况来看，加多宝推出金罐后销量并没有像有些人担心的那样出现波动，反而有了一定程度的提升。

如一位河北的经销商对小编表示：“由于担心金罐加多宝包装变动太大，不被市场所接受，所以刚开始操作时比较保守，只进了2000件货。可是没想到不到一个星期出完了，终端客户也主动询问金罐加多宝。随后 1个月的时间里公司又陆续进了几次货，月销量比之前增长了大概40%,这说明市场对金罐加多宝是认可的。”

从目前加多宝在高考季的定制罐策划表现来看，加多宝非常懂得利用资源和平台，当然，本次定制罐的策划最终目的还是为了金罐上位服务。

小编也相信，在经历了“改口行动”、赞助《中国好声音》、抢占渠道资源等一系列营销动作之后，加多宝已经实现了平稳过渡并具备了相当强的抗风险能力。加之人们对于“红罐之争”的视觉疲劳，金罐加多宝的推出反而重新唤起了渠道和消费者对于凉茶的关注度。

总而言之一句话，既然市场对加多宝有信心，加多宝更要对自己有信心！