盛夏来临,茶饮料行业互联网营销战役打响,谁会是真正的赢家?产品同质化日趋严重的,重金砸广告、低价促销、以及借力互联网营销各出奇招。近来,记者获悉康师傅绿茶举办“绿动健康走”的大型互动活动,更有小鲜肉李易峰与你一起乐享保鲜之道。
“绿动健康走”活动由康师傅绿茶代言人“国民校草”李易峰亲自参与,与数千粉丝共同完成5公里的绿动健走轻运动,迅速在网络中掀起讨论热潮。如果说粉丝经济的开创者小米是依靠论坛、微博、QQ空间、微信等渠道实现用户的参与度。那么康师傅绿茶俨然是茶饮料行业的“小米”,通过李易峰的带动,活动引发大批粉丝关注,粉丝通过微博、微信等渠道讨论偶像关于“绿动健康”的一举一动,哪怕是晒一张自己的健走路线图艾特到“绿动健康走”的相关话题,都会引来朋友圈的一群人点赞。随着用户切实参与到营销活动中来,粉丝的依次裂变、增长对康师傅绿茶用户量的提升效果也是不可估量的。
参与者使用康师傅绿茶定制版百度地图健走时,李易峰真人语音导航将全程陪伴大家。据悉本次与康师傅绿茶的合作是百度地图首次开放产品植入,基于百度地图覆盖近半中国网民以及移动端流量入口的优势,“绿动健康走”活动一经推出粉丝互动人数爆棚,营销效果远超贴片广告等传统方式,康师傅绿茶的品牌形象也得以有效提升。通过参与整个活动,粉丝将切实感受到康师傅绿茶中的茶多酚对身体保鲜的重要性。保持饮茶、运动的良好习惯与偶像一起逆生长,“绿动健康走”活动将一瓶绿茶与消费者之间的关系,从扭开瓶盖到喝完的几分钟接触转换成消费者健康生活理念中的必需品。
线上与百度地图展开战略合作,依托李易峰粉丝效应吸引用户,将绿茶富含茶多酚有益健康的产品理念传递给消费者;线下在全国各地开展的大型绿色健走活动,打造O2O绿色健走体验,使消费者通过自身行动去感受轻运动给身心带来的健康。康师傅绿茶的互联网营销模式与可口可乐曾在微博发起的“昵称瓶”“歌词瓶”有异曲同工之妙,用户主动性被有效激发,品牌形象也更接地气。
数据显示,过去三年,即饮茶市场每年新品数量过百,但突围者却寥寥无几。在高度成熟的茶饮料行业,框架内的微创新不足以惊艳消费者,而游离品类太远的过度差异化又不能被消费者所接受,只有主流产品的差异化创新才能真正引爆市场。 详细>>
数据显示,过去三年,即饮茶市场每年新品数量过百,但突围者却寥寥无几。在高度成熟的茶饮料行业,框架内的微创新不足以惊艳消费者,而游离品类太远的过度差异化又不能被消费者所接受,只有主流产品的差异化创新才能真正引爆市场。 详细>>
今年茶饮料市场好不热闹,前不久雀巢刚刚推出一款果茶新品,紧接着统一也快马加鞭,亮剑茶饮品类。不过,从新品来看,他这是要分羹达利的饮料市场? 详细>>
随着消费升级趋势明显,很多问题开始浮现出来。中国茶饮料市场一方面要更好的利润空间重新激活渠道,另一方面要突出产品本身的创新力与性,市场分化更明显。详细>>
我们都知道,虽然市场一直都在不断的变化,我们的生活质量也在不断的提高,而且2014年以后,饮料行业进入了高速增长后的疲软期,大部分品类的衰退至今依然在持续。过去依靠大单品获得持续增长的饮品公司在近几年都面临着不同程度的业绩下滑,业内人士纷纷认为,大单品的时代已经结束。详细>>
好妞妞招商网专业的食品、饮料类招商网站,以互联网媒体为载体,快速不间断传播客户信息,拓展企业宣传渠道,有效降低企业招商成本,高效提速招商效果,投入小,回报大。详细>>
每个人都不容易,都为了生存生活忙碌奔波着。五一劳动节,河南森宇食品有限公司致敬正在奋斗的你我他,愿所有耕耘,都有收获;愿所有辛劳,均有回报,向所有辛勤的劳动者们致敬!详细>>
近年来,大健康理念广受人们认同,以维生素饮料为代表的功能饮料也随之迎来了新一轮的崛起和发展。安徽雄牛维他命饮料由于具备独特的口感、提神作用和独特的个性风格等优势,深受消费者喜爱。详细>>
近年来,随着人们健康意识的提升和对自然健康的追求,苏打水系列饮品呈现出强劲的增长势头。在消费者追求更低热量、更低糖分、更少添加以及更加轻口味的同时,苏打水也受到了越来越多消费者的追捧。详细>>
好的饮品就像是你的同学和好朋友一样,随着时间的流逝,他们中有的已经渐渐淡忘,有的依稀记得,有的亲密无间。但不管怎样,只要稍有提示,记忆的闸门便会瞬间打开,友情难忘,历久弥新。详细>>
3.15消费者权益日,不仅仅是一个节日,更是一场产品品质的提升,只有质量过硬的产品,才能得到消费者的的信赖与认可。近几年来,河南增健绿色饮品有限公司凭借优质的产品和服务,赢得广大经销商与消费者的信赖与好评,成为饮品赛道的领跑者。详细>>