蒙牛还是伊利？跑男2你到底爱谁？

4月18日由伊利安慕希希腊酸奶斥两亿巨资冠名的跑男2开播，开播之前已经被各互联网公司创意营销借势炒了一轮，广告时间，奇怪的事情发生了：3分15秒的广告插口，一共出现了五次乳制品广告，依次为：伊利安慕希、蒙牛优益C 、蒙牛纯甄、蒙牛冠益乳、蒙牛纯甄，伊利1:4主场惨败给蒙牛！

第二刀口，蒙牛纯甄蒙牛优益C轮番打了一轮，而伊利是0.第二广告刀口伊利0:2又输。所以，蒙牛用平均60万一条的广告，在栏目中各广告刀口狙击了伊利，只用两三千万的硬广成功稀释了伊利两亿多的冠名权益。蒙牛一定是故意的，跑男2来了，广告撕逼大战已拉开帷幕。

伊利全情投入的《奔跑吧兄弟》第二季亮闪闪地开播了，不论是圣斗士的创意还是范冰冰和韩庚作为嘉宾的加盟，的确都是看点十足。不过极为吊诡的一幕，在节目本尊刚一亮相出现了本应是伊利安慕希希腊酸奶斥两亿巨资冠名的跑男2,在插播广告刚一出现的时候宣告失守3分15秒广告插口，一共出现了5次乳制品广告，只有一次属于伊利安慕希，而蒙牛三杰蒙牛纯甄、蒙牛冠益乳、蒙牛优益C轮番亮相，紧接着又是一次蒙牛纯甄接下来的第二插口，蒙牛纯甄携手蒙牛优益C再次惊艳出场，而伊利竟然一次皆无。一方六六大顺，一方四大皆空，蒙牛竟然在伊利的主场连下六城，漂亮地上演了一场让人目瞪口呆的广告阻击战，并以6:1的巨大分差扬长而去，深藏功与名。

众所周知，事实上，伊利安慕希与蒙牛纯甄是当前乳制品市场上的一对对位对手，无论是从品牌定位，还是产品属性，甚至是目标消费者，两者都有很大的相似性。而在品牌塑造方面，两者也各有千秋。伊利此次巨额投入跑男2,尽显土豪本色，正是希望在这一市场上博得出位，甚至在消费者认知方面拉开距离，只是不成想一脚踏进蒙牛布置好的十面埋伏。

据业内人士分析，本次跑男2节目插播广告每条花费平均约在60万元左右，换句话说，如果按照这个数字计算下去，蒙牛最终只需用两三千万级的广告，成功让伊利两亿多的独占计划付诸东流。尤其是在蒙牛纯甄与伊利安慕希的品牌争夺中，四两破千斤，上演了一出借力打力的好戏。

提到蒙牛纯甄，近年来几乎成为了蒙牛品牌的旗舰产品。而提起蒙牛纯甄的成功广告案例，在近年来更是大放异彩，如同教科书般，给同类产品的品牌宣传以极大的参考价值。2014年5月纯甄创下最多人参与的酸奶品尝调查吉尼斯世界纪录，紧接着年底又成功独揽音乐真人秀《中国正在听》的传播眼球，以上种种，都创造了乳制品品牌推广的经典。此次能够成功从伊利手中截和，与蒙牛丰富的品牌营销经验，是密不可分的。

事实上，蒙牛截和伊利，给我们的启发，甚至要远远大于很多所谓的主动传播案例。因为这个思路、这套做法，灵巧中透着诡异，取巧、干净、利落，且不露声色地成功稀释竞争对手的权益，与动不动刀光剑影、血溅三尺的所谓撕逼大战，不知要高明多少，也为未来的同类广告营销活动，提供了良好范例。