雀巢包装水：年销近600亿，2020年将在中国这样布局！

据了解，去年雀巢全球饮用水业务表现平缓，但其高端水实现了8~9%的增长，大众化的产品有所下降。

6月9日，雀巢旗下有一高端水品牌AcquaPanna普娜宣布正式进入中国市场，同时官宣邓伦为首位品牌代言人。

据悉，AcquaPanna普娜天然泉水，发源于意大利佛罗伦萨托斯卡纳山脉，曾是欧洲的贵族专用水，1999年并入雀巢旗下。目前新品在普娜天猫旗舰店，有250ml、330ml、500ml、750ml四种瓶装规格，其中750ml产品为高端玻璃瓶，均价6-10元不等。

作为全球的瓶装水生产商，雀巢在本月12日发布官方通告称，将强化对标志性国际品牌、的高端矿泉水品牌的关注，并投资差异化的健康产品，例如功能性水。

目前来看，雀巢在中国饮用水的业务符合这一战略方向。近日，雀巢在旗下水饮品牌优活推出气泡水、电解质水新品，进一步加码水饮市场。目前两款产品均已在天猫雀巢水饮旗舰店首发上市，售价450ml/5元，雀巢方面表示未来将会陆续推广至线下商超、便利店等渠道。

而此次普娜的引进，则代表着雀巢在高端水市场的又一次发力，同时也是雀巢集团调整饮用水板块的战略性举措。

雀巢：近600亿的饮用水业务

雀巢不仅是全球的食品生产商，还是全球的瓶装水生产商。

2019年，雀巢饮用水业务的销售额达78亿瑞士法郎（现约合人民币580亿元）。期内，雀巢北美饮用水业务（国际品牌除外）的销售额约34亿瑞士法郎（约合人民币253亿元）。雀巢饮用水每年超过40%的销售来自北美市场。

目前，雀巢包装水业务共有近50个品牌，如圣培露、巴黎水、波兰春天、普娜等国际高端水品牌，还有区域性的知名品牌。

在中国的瓶装水市场，雀巢的优势并不明显。除了巴黎水、圣培露、普娜等进口水外，目前雀巢在中国有三个工厂，分别在上海、天津、昆明，三个品牌分别为"优活"、"获特满"和"云南山泉".

雀巢中国：从0到514亿的突破

这家稳健经营150余年的全球的食品巨头，其在中国的发展也超乎许多人的想象。

雀巢中国2019年营收69.13亿瑞士法郎（现约合人民币514亿元），同比有所下滑（可能存在汇率差）。

目前，中国也已成为雀巢全球第二大市场，约占全球销售额的8%.进入中国30多年以来，雀巢从黑龙江双城一个不起眼的城市起步，从中国本土市场实现了0到514亿的突破。

作为隐形的巨无霸，雀巢在中国市场坐拥太太乐、豪吉鸡精、徐福记、银鹭、优活等品牌。

布局中国市场多年，雀巢的产品线已经横跨13个品类，包括瓶装水（优活、获特满、云南山泉）、烹调产品（美极、太太乐、豪吉）、咖啡（雀巢、星巴克、奈斯派索）、饮品（美禄、银鹭、雀巢果维等）、巧克力威化和糖果（奇巧、脆脆鲨、宝路、徐福记等）、冰淇淋（雀巢、广州五羊等）、谷物产品（雀巢优麦系列等）。除此之外，还包括宠物食品、奶制品及营养品、特殊医学用途配方食品、食品工业原料、皮肤健康等，使用雀巢品牌的食品、饮料和医药用品近万种。如今，雀巢在中国的13大核心业务均在中国市场获得了长足发展。

弗若斯特沙利文数据显示，按零售额计算，2019年中国包装水市场规模高达2017亿元。虽然饮用纯净水零售额占整体包装水市场的60.4%,但是天然水和矿泉水在包装水类别中增长快，复合年增长率分别为24.8%和18.4%.随着中国消费者健康意识增强及消费能力的提升，高端水在中国市场有着广阔的发展前景。

进入中国30余年，雀巢从0起步营收突破514亿元，让中国成为雀巢的第二大市场。雀巢用它惊人的毅力和耐心在中国开疆扩土，随着雀巢水业务在中国加速发力，将给中国瓶装水市场格局带来怎样的影响，食业家将保持持续关注。