5月伊始、立夏之初,百事可乐打造了“百事之味 国风之桂”的创意主题,重磅推出「太汽」系列桂花味可乐,兼容中西文化,开启全新的国风创想。不仅如此,百事可乐与时尚摄影师陈漫联手打造视觉创意,并力邀杨紫、邓伦再度携手共同演绎百事“潮”国风。
—用味道品百事可乐国风之味
桂花,内敛柔和,寓意着“吉祥”、“美好”、“收获“,独有东方风情;可乐,劲爽十足,透着西方的活力与热情。两者碰撞,带来别样的风味体验。
桂花味,始终是我们国人对传统风味的情怀所在:桂花酒、桂花糕、桂花酒酿等等等等,百事可乐「太汽」系列将这份独特的国风印记,注入到百事可乐中,实力演绎“中国风是一种味道”。
—用视觉品百事可乐国风之桂
在包装设计上,百事可乐打破桎梏,以经典百事蓝为底,金色桂花布满罐身;蓝和金的撞色设计透出浓郁的东方味,不禁让人联想到中国旗袍,映衬出独有的东方 “汽“质,展示不一样的国风之味。
—强强联合打造百事可乐国风大片
一贯主张“中学为体,西学为用”的陈漫作为百事国风的联合创意人,再度携手品牌探寻中国风的创意表达,打造了「太汽」系列视觉大片:将百事蓝色、百事红色和桂花金色融合在了细节中,将刺绣、功夫、书法等中国意象代表元素融合在了光影中,中西融合,极具视觉和文化张力。
同时,百事可乐力邀杨紫与邓伦倾情演绎,在视觉大片中,两人时而顽趣、时而灵气、时而做出夸张的百变表情。杨紫化上了明艳的摩登国风妆,邓伦则身着改良唐装。在漫式美学的加持下,迸发出了意想不到的年轻活力能量。
—“耀”年轻、“潮”世代、“品”国风
为了能让年轻一代全方位的感受到桂花的新生魅力,百事可乐联动抖音平台,突破常规,打造了【气质桂花妆容】及【趣味国风挑战赛】的互动创意玩法,吸引更多的人参与其中,形成有趣的创意传递链,助力#百事之味 国风之桂#话题成为今夏的文化潮流。希望这种可以赏、可以喝、更可以玩的百事国风,能启发年轻人探索国风新生的更多可能!
而作为潮流文化的引领者,百事可乐始终与年轻世代的兴趣圈层紧紧相连,以新意和创意不断升级产品属性,为年轻人持续带来意想不到的味觉体验和视觉体验。而未来,百事可乐也将继续与年轻一代并肩前行,探索更多可能性,将热爱进行到底。
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