2020力推新品，健力宝“微泡水”重磅上市！

根据尼尔森全渠道销售数据显示，截至2019年8月，风味气泡水的零售额为24.5亿美元，虽然它在碳酸软饮料类别中还只占一小部分，但是其增长势头迅猛，未来前景十分看好。

相较于碳酸饮料，气泡水没有高热量和碳酸氢钠的负担，和瓶装水相比，气泡水拥有备受市场和消费者追捧的沁爽口感。独特的产品口感和健康特性是区别于其他水和饮料的差异化定位，也是目前气泡水品类发展日益壮大的重要因素。

前段时间，青山资本发布的《 2020 年中国快消品早期投资机会报告》也显示，瓶装水市场的三个高增长关键词为气泡水、0糖0脂0卡、中高端瓶装水。由此可见，无糖气泡水正在快速崛起。

近日健力宝微泡水的推出，更是让这一品类的未来充满期待。健力宝作为被大众所熟知的饮料品牌，不仅勇于入局气泡水这一蓝海市场，还创新性地将膳食纤维、复合果味与气泡水进行结合，为消费者带来健康饮品的新选择。

1健力宝再推新

这一次是“微泡水”！

健力宝，作为80、90后消费群体的记忆，自1984年推出以来，已有36年历史。近年来，健力宝不断推出新品，以更年轻化的姿态重回公众视野。近日，天天新品了解到，健力宝推出了2020年的款新品——健力宝微泡水。

作为一款更加年轻化的风味饮料，产品主打“零糖零脂”概念，还特别添加膳食纤维和复合果味，“绵密气泡+0糖0脂+膳食纤维+复合果味”四大卖点满足消费者对健康品质、丰富口感的双重需求。

1、绵密气泡：健力宝微泡水使用国外先进技术产品，有效改善气泡口感，使其更加清冽爽口，气泡变小增多，更加绵密细微。产品酸甜清爽中透着一股微妙气泡的沁爽感，打破日常生活的平淡无奇，让每天都充满对各种不安分美好的期待。

2、0糖0脂：微泡水新品0蔗糖、0负担 、 0脂肪含量，拒绝脂类热量的摄入，近乎于零的热量源自健康的膳食纤维；3、膳食纤维：据了解，每瓶微泡水含约7.5g的膳食纤维，相当于3.5个桃所含膳食纤维，同时可满足成人日需量的30%膳食纤维，有助于维持正常的肠道功能、加快食物通过肠胃道，减少吸收；4、复合果味：白桃樱桃、莫吉托两种复合轻果味，似甜蜜初恋，似夏日清新，层次丰富，毫不夸张又不失本真。

对此，健力宝团队透露，白桃樱桃作为水果的典型代表，近年来流行于消费者日常生活中，具有自身独特的特点，在气泡水中会让口感非常具有层次，迎合年轻人喜好的混搭口感，带来全新的味蕾升级。

莫吉托作为个性化的味道，近年来流行于气泡水中，其清新的味道让人喜爱。这两种味道代表了两类消费特点，是对口味的一众平衡。

新品包装也是亮点十足，主图采用积木化风格图形，以不同笔画不同色块代表“积木”，在复古与潮流之间的探索，对字体进行拆分设计，给予消费者想象力的同时，唤醒年轻一代的童趣。

在色彩上，运用时下流行色彩，并提取相应水果的颜色特征进行调和，使消费者仅通过对色彩的识别，便可感受到不同口味。

瓶体应用PET材质，从上到下、从细到粗的瓶身渐变，让产品整体呈现出简洁而的感受，哑光膜包裹瓶身，让产品质感得以提升，也提供给消费者更好的握持感受，同时带来与同类产品不同的视觉印象。

2拥抱新时代

年轻化的浪潮中打造经典

近年来，健力宝在创新求变的道路上不断前行……

说起健力宝，就会回想起那段的幸福时光，健力宝在中国国民心里是一股抹不去的力量，尤其是在80、90后的心中，这是一个陪着他们长大的国产饮料品牌。

一晃眼，来到了2020年，距离罐健力宝已经36年了，在时代发展的浪潮中，健力宝也跟上了步伐，走向潮流，向年轻人积极靠拢。

近年来，健力宝就通过借助“国潮”风尚、打造新包装、启用“这就是中国健力宝”全新广告语等方式，在勾起消费者回忆的同时，也改变了其在消费者心中的固有印象。

2019年，健力宝启用新广告语「这就是中国健力宝」，一条30秒的全新广告片融合了好运「锦鲤」、国宝「熊猫」、中国创造「MADE IN CHINA」3个国风IP主题，展示中国文化，结合时代潮流与经典，打造出了有情怀、有个性、有品味的全新健力宝形象。

去年年底，健力宝还牵手故宫IP，共同推出了一波“祥龙纳吉”罐的中国年礼营销。融合国人喜欢的“中国红”为主要颜色基调，加上以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感，提取祥龙纹作为产品主视角，这款产品的包装一时间可谓是赚足了眼球。

尤其是对于堪称“视觉动物”的年轻人来说，这种创意十足、又潮流应景的包装，也确实更加符合他们的口味，这使得品牌在春节营销的白热化竞争中赢得先机。

通过新与传统经典的碰撞，与年轻消费群体实现有效沟通。健力宝近年来不断刷新年轻消费者的认知，用时下年轻消费群体喜爱的流行元素和文化符号，赋予健力宝新的生命力，终促进了品牌年轻化的进程。