民族品牌东鹏特饮打造醒拼新高度，将成中国功能饮料A股第一股

东鹏饮料集团是深圳老字号饮料生产企业，2003年完成全民所有制企业改制，改制后高速发展。目前，设立了广东、广西、华中、华东等事业部，并形成广东、安徽、广西等辐射全国主要地区的生产基地，销售网络覆盖全国近100万家终端门店。东鹏饮料的董事长林木勤在公司的创建、发展与经营过程中极为重视产品的创新和销售渠道的建立，积极采用现代化销售方式，充分利用互联网络资源，通过多个渠道 ，将产品向全国市场推广。

民族品牌东鹏特饮打造醒拼新高度，将成中国功能饮料A股第一股早在十年前，中国的功能饮料市场硝烟四起，大有你方唱罢我登场的三国演义之势。“东鹏特饮”这个民族功能饮料品牌，在红牛的强势竞争之下，闯出了自己的一片天地。

东鹏饮料集团董事长林木勤做事格外有耐心，从一开始做菊花茶，毛利只有2-3分钱一盒，一做就是七年。另外，无论产品多好，都要先打磨样板市场，深度观察消费者的需求，直到精雕细琢后，再往其它地方推进。这就是我们看到为何东鹏特饮这款功能饮料在东莞卖过1亿后，才往广东其它地方发展，在广东市场稳定后再往外省发展的原因了。《大学》里讲：“静而后能安，安而后能虑，虑而后能得”。正是林董这份耐心，才能把东鹏特饮做到行业领先。

东鹏特饮从凭借差异化的“瓶装功能饮料”，走出了与红牛不一样的道路，开启了功能饮料市场的新蓝海。其中的原因，就是“创新”二字。从体制创新，到产品创新，再到定位创新，东鹏饮料的飞速发展历程中，创新是最大的助推力。

东鹏特饮自从提出“年轻就要醒着拼”的品牌理念，就全面开启“品牌年轻化”的战略布局，不仅在体育营销上玩儿得风生水起，还通过大剧场景营销、IP综艺内容深度绑定、IP电视剧内容植入等花式广告完成与年轻人的新一轮沟通和互动，走出了一条属于自己的品牌年轻化之路。

民族品牌东鹏特饮打造醒拼新高度，将成中国功能饮料A股第一股通过一系列的尝试与布局，营销上不断进行创新，包括对当下热播的《猎狐》《安家》等IP大剧的植入营销，围绕IP电视综艺进行内容深度绑定，如《天天向上》、《我的白大褂》、《欢乐喜剧人》、《高能少年团》、《我想和你唱》等，聚焦年轻人群展开线下活动，通过微信红包等多种方式与年轻人积极互动和沟通。

面对年轻的90后、00后，东鹏特饮能够重焕生机和活力，是东鹏特饮在消费升级和产品创新意识加强的大环境下，努力创新实践的结果。

民族品牌东鹏特饮打造醒拼新高度，将成中国功能饮料A股第一股功能饮料未来已来，东鹏特饮在成为中国功能饮料A股第一股后，将改写功能饮料新格局！