茶饮市场太火！今麦郎、统一、东鹏等巨头纷纷推新！

我国茶饮料市场自1993年起步，2001年进入快速发展期，茶饮料一跃成为仅次于碳酸饮料和瓶装水的第三大饮料品类。如今，茶饮料发展二十年有余，茶饮料已经成为百亿规模的饮料品类。每年饮料旺季，茶饮料市场都是“兵家必争之地”。

2020年，今麦郎、统一、东鹏等企业率先推新布局，在即将到来的饮品旺季，强强相遇，谁能更胜一筹。

不容忽视的潜力品类

中国茶饮料市场自1993年起步，旭日升系列茶饮料横空出世，占据茶饮料市场主导地位，随后康师傅和统一崛起，双雄对峙，旭日升衰退，茶饮料市场初具规模；2004年后饮料巨头纷纷加入市场，激烈的竞争态势促使茶饮创新产品层出不穷；2010年后，天然、减糖、健康风潮来袭，纯茶、果茶等产品开始上市，调味茶销量开始逐渐下滑，茶饮料进入结构性调整阶段； 2015年后，中国茶饮料市场渐渐分化，主流茶饮开始向年轻消费者拓展。

在此期间中国茶饮料市场经历了初始阶段、快速发展期、结构调整期到今天由“量”向“质”的转变期，发展迅速，2018年零售额约为1366.94亿元。随着市场份额的不断扩大，近几年市场更是呈现出趋之若鹜之势。

巨头纷纷推新加码

今麦郎缔茶

近日，今麦郎推出了红茶品牌“缔茶”。缔茶首次推出5个口味，定价统一3元，产品线柠檬、苹果、蜜桃、咖啡、乳酸菌都是主流，三款果味红茶接轨全球潮流，咖红茶、牛红茶（乳酸菌味）都是缔茶首创，在口感测评期间就赢得了年轻人、学生等群体的喜爱和期待。

东鹏“王炸”版由柑柠檬茶

东鹏于3月初推出年度新包装产品——由柑柠檬茶。由柑柠檬茶是一款轻型健康茶饮，原料主要是油柑子、柠檬和红茶，主要面向年轻都市一族。这款产品主打“消脂”诉求，共推出了250ml利乐装、380ml瓶装、310ml罐装和550ml大瓶装四种规格。今年其更新产品包装，推出“王炸”版由柑柠檬茶。

统一茶霸

近日，统一推出茶霸茶饮料新品，有茉莉花茶、铁观音茶和乌龙茶3个SKU。产品采用真茶萃取，无糖、无脂肪、无添加香精，畅饮无负担。这是继针对白领人群推出高端无糖茶“茶里王”后，统一在无糖健康茶市场的又一次发力，瞄准的是有健康意识的大众人群。

雀巢“NESTEA雀巢茶萃”

在阔别中国内地市场8年后，雀巢携“NESTEA雀巢茶萃”新品重磅回归，重启即饮茶业务。

新品为一款果汁茶饮料，共有柠檬冻红茶、桃子清香乌龙、百香果绿茶三种口味，果汁含量为5%。其中清香乌龙和百香果绿茶为低糖版本。同雀巢咖啡一样，雀巢茶萃同样由雀巢子公司银鹭生产与分销，目前淘宝、京东、苏宁等电商平台都暂未上架该产品。与果汁茶一同上市的还有银鹭花生牛奶新口味。

元気森林草莓茉莉燃茶

元気森林推出燃茶系列新品草莓茉莉乌龙茶饮料，产品精选安溪黄金桂，头道茶汤一次萃取，一瓶所含膳食纤维相当于三个苹果，茶多酚含量高达200mg，加速油脂排出体外，抑制油脂被身体吸收。此外，产品选用天然零热量的代糖赤藓糖醇，饮用后血糖值无变化，不参与代谢，不会导致龋齿，只有天然口感，没有长胖的危险。

据悉，新品现已在天猫、京东旗舰店预售，售价500ml*15瓶/97.5元。

谁能决胜今年的茶饮料市场？饮品旺季即将到来，市场给我们的答案，拭目以待。