专注3元红茶，今麦郎缔茶出世

中国茶饮料主流是红茶，只有红茶延展空间大。红茶可以和牛奶、咖啡、柠檬、苹果味、蜜桃味等结合，绿茶、凉茶、乌龙茶则不行，只能单一产品为主。

从全球来看，消费者对绿茶、乌龙茶、凉茶的创新口味，接受度很低，很难推动某一口味成为超级主流产品；唯有红茶可以，近年来全球都在流行多口味红茶。

可口可乐有三个新品牌突破10亿美元，其中两个都是多口味红茶品牌，新一代冰红茶的崛起势头明显。

红茶

同时在中国，老一代冰红茶市场规模依然很大，有足够的市场空间，但品牌老化，对年轻人吸引力下降。

老冰红茶品牌，口味单一，品牌对年轻人吸引力下降，这是茶π和维他柠檬茶等茶饮料崛起原因。

超级茶饮料品牌，要避免被锁死在单层消费空间里，茶饮料品牌要像可乐一样能够击穿多层消费空间，在乡镇、县城、大城市甚至纽约都可以销售，而不是只在上海或北京。

茶π、小茗同学、维他柠檬茶、香飘飘Meco等，定价都在4元上，但茶饮料和可乐一样，要做大品牌应选择3元的主流定价，才能击穿多层消费空间，避免被锁死在局部场景和渠道下销售。

缔茶，专注红茶

缔茶出世

缔茶，专注红茶；多口味冰红茶，年轻人的选择。缔茶首次推出5个口味，定价统一3元，产品线柠檬、苹果、蜜桃、咖啡、乳酸菌都是主流，三款果味红茶接轨全球潮流，咖红茶、牛红茶（乳酸菌味）都是缔茶首创，在口感测评期间就赢得了年轻人、学生等群体的喜爱和期待。

缔茶产品口味极受欢迎，五款产品的终端视觉将压制震撼竞争对手，成为顾客的优先之选。

缔茶让经销商分享新消费红利

缔茶出世！今麦郎重磅茶饮料出世！

今天，无论经销商、零售门店，都需要一个超级新消费产品，能够击穿多层消费空间，同时让新一代年轻人拥有更多的自主选择权利。消费人群已经进化，市场需要新进化的产品，需要新进化的品牌。缔茶，专注红茶，新一代冰红茶品牌，多口味更受年轻人的青睐。

茶饮料

今麦郎集团战略顾问、新定位理论开创者许战海表示："参考国外fuzetea上市2年就取得10亿美元的傲人成就，缔茶中国市场3年内有望冲击20亿人民币，成为今麦郎饮品又一个超级大单品，缔茶争取成为个源于中国的全球茶饮料品牌".

只有超级新品，才能让经销商分享新消费红利！红茶具有普遍共性，咖啡、乳酸菌、柠檬、苹果、蜜桃等具有超强新消费特性，这是一款对老冰红茶强有力的替代产品。