年末Food Bonding营销扎堆，深化场景助力康师傅茉莉清茶成功突围！

康师傅茉莉清茶大众点评 抓住年末欢聚机会，深耕餐饮场景随着移动互联网的兴盛，带来的是场景维度的丰富。如果说阶段的传播，是让“清香”的不同场景被大家了解，那么第二阶段的传播则要做到有的放矢，抓住年末营销的重点。

年末营销，聚会和吃饭是绕不开的两个话题，如何在“欢聚”的场景下深入“清香”的概念？众所周知，餐饮和聚会是种十分具象化的行为，线上的感知往往会大打折扣，将进店的客户转化为品牌的用户，则是第二阶段的的中心思想，如此操作，则需要线上线下的强力配合，以及顶流餐饮平台的支持。

此时此刻，大众点评&美团餐饮平台进入了康师傅茉莉清茶的视线。在此次年末营销中，康师傅茉莉清茶联合两大平台，打造了“食刻香聚”的餐饮项目专项合作。将“清香”的概念在全平台发酵，通过全国范围“清香美食券”的福利发放活动，吸引受众进店，吸收店家客户资源；同时结合陕西重点城市的店家，打造极具特色的当地美食套餐，满足当地客群的本土化需求。

与此同时，品牌的传播也一刻没停，康师傅茉莉清茶【古城有清香】快闪店落地西安，为整波活动赚足了噱头。凭借杨洋的强大流量，大批粉丝进店体验，互动墙合拍、礼品区兑换、清香套餐试吃试喝、清香茉莉米酿都成了极吸引眼球的线上传播素材，配合官方发起的互动与福利赠送，“食刻香聚”的品牌活动点燃了粉丝们的极大热情，清香优雅近距离的品牌主张也更深刻的传递给每一个人。

通过线上引流，线下消费的举措，延展了康师傅茉莉清茶佐餐场景化餐饮通路，聚焦“清香优雅 近距离——食刻香聚”传播主题，加强了产品清香配餐属性，以及产品可以带来口气清香、制造清香氛围、打造欢聚气氛等利益点。通过全方位触达消费者日常生活，持续推动了康师傅茉莉清茶“清香优雅 近距离”的品牌理念具象化落地。