雀巢再推威化新品，鲨明治新品唱主角

前不久，雀巢旗下冰淇淋品牌“呈真”将产品线拓展到其他零食品类，全新推出了4款威化零食新品。近日，沉寂了许久的脆脆鲨又推出了新品"鲨明治"。

据悉，Kit Kat奇巧和脆脆鲨是雀巢旗下两大威化产品，Kit Kat奇巧虽风靡日本，但在中国市场却反响平平；而脆脆鲨却在中国市场卖的风生水起，始终占据国内市场威化品类的位置。

脆脆鲨

"鲨明治"新品脱去了巧克力涂层外衣，但依旧采用经典三明治搭配，口感更加轻盈酥脆。不仅如此，新品威化饼干中"网红"芝士唱主角，分别搭配不同食材，推出了芝士绿茶、芝士番茄以及芝士牛排三种口味，满足了消费者嗜甜、嗜酸、嗜咸，不同的口味需求。

每盒"鲨明治"新品内含12个独立小包，更卫生，也更利于分享，零售价为59.9元。目前已经在多个城市的零售商超以及电商渠道上市，并且收到了不错的反响。

与此同时，雀巢还在社交网络上打造了一波波热门话题，为新品进行宣传推荐。并进军电竞领域，撬动粉丝用户，为其增长曝光量与销售量。

鲨明治

雀巢这次邀请的首席品鉴官何洛洛还有另一个身份是电子竞技领域的明星KOL,拥有大量的电竞粉丝。

雀巢通过明星KOL与电竞群体搭建沟通的桥梁，提升他们好感度和印象，由此建立粉丝认同感和归属感，并终将这些目标受众转化成消费者来购买其产品，实现流量的变现。