锐澳微醺再推新品，给小酒里加了点有情调的茶味

近日，“一个人的小酒”RIO锐澳微醺系列，再次推出“果茶新趣”系列新品，选择在天猫首发。

目前，锐澳微醺“果茶新趣”系列有萌檬红茶鸡尾酒和乐橘乌龙鸡尾酒两种口味，消费者购买可享受首发优惠价，单罐6.9元，两件购买可享受8.5折优惠，12.9元。无论在睡到自然醒的早晨，还是无人打扰的，亦或者不用加班的傍晚，均可以享受一个人的微醺时刻。

2018年5月，锐澳高调推出“RIO微醺”，请影视明星周冬雨做代言人，推出一款“一个人的微醺小酒”听装产品。微醺系列色彩鲜艳，调性明显，口感多样化，包括乳酸菌、柠檬、葡萄、西柚、白桃、玫瑰荔枝、百香果7种口味。“一个人的小酒”瞄准的是频率更高的独饮场景，通过产品创新来抓取、挖掘新的消费场景，提升了饮用频次和复购率。

为了适应线上销售，锐澳把原来12～18元的玻璃瓶改为听装，降低了成本，降低了售价，打开了更多新生代的钱袋子。据了解，新品微醺已经成为锐澳线上销售的大单品，也是今年鸡尾酒业绩的重要贡献者。

微醺推出一年来，在经典口味基础上不断推陈出新，把握消费者口味的变化，维持产品新鲜度，是锐澳获取市场的又一法宝。刚刚亮相的“果茶新趣”系列，更是结合时下“果汁+茶”的热点趋势，以期获得更多新生代消费者认可。

与此同时，微醺通过线上广告、地面推广等多种方式，逐步培育消费人群，赢得了良好的市场反响，已成为锐澳业绩再创新高的重要起跳器。在百润股份2019年三季报中，前三季度锐澳鸡尾酒业务实现营收8.83亿元，同比增长24.56%，环比有所加速。快速增长的主要原因是新品微醺终端需求强劲，带动产品快速放量。目前锐澳微醺系列复购率约为老品的6-8倍，可见消费人群的培育有所成效。