近日,伊利谷粒多推出谷物奶昔新品。澳洲进口燕麦、墨西哥进口奇亚籽和藜麦搭配醇正生牛乳,每盒含有3g膳食纤维,5.2g蛋白质。
谷物奶昔
1"社畜"需求已成刚需,谷粒多强势占位
谷粒多此次推出“谷物奶昔”新品,旨在关注职场年轻人的生活场景与状态,为他们提供营养健康的同时,传递出积极向上的生活态度,进一步夯实其在年轻消费人群中的代餐饮料品牌地位。
早晨在迷迷糊糊中起床,打着哈欠加入拥挤的早高峰大军,人还没到单位各种任务已经"安排"上了,上班时间会议连轴转,下班时间往往还要无偿加班赶方案,等到下班到家只剩下屈指可数的睡眠时间,但奈何手痒还要熬夜练级;好不容易有了时间度假或和朋友小聚,老板一声招呼全部泡汤……在这种快节奏、高压力的状态下,该人群普遍出现有工作无生活、睡眠不足、饮食不健康这三大问题。如何满足"社畜"群体的饮食需求已经成为刚需,谷粒多有效针对第3个问题开发出"谷物奶昔",帮助行程忙碌、缺乏充足进食时间的"社畜"尽力保持健康平衡。
作为致力于满足现代人健康、营养与便捷需求的谷物奶品牌,谷粒多甄选三大网红食材--澳洲进口燕麦、墨西哥进口奇亚籽和藜麦--其中燕麦富含膳食纤维,奇亚籽含有成人所需要的必需氨基酸,而藜麦更被称为"完全蛋白质食品"。这款营养又扛饿的谷物奶昔,让其被称之为"硬核"的补给奶昔。
新品含有真实谷物颗粒,并采取创新的"谷物保护工艺",帮助保护谷物中的淀粉结构不被破坏,维持谷物颗粒原生的好口感,颗颗饱满有嚼趣,同时提供比谷粒多燕麦牛奶更加浓郁的奶昔口感,美味多一分。
2深入碎片化场景,传递积极向上品牌态度
"社畜"的自嘲带着些"苦中作乐"的意味,在对生活的失望之余仍隐隐抱有一丝期待,内心深处仍然期待充满正能量的希望之光陪伴他们前行。
谷粒多谷物奶昔用自嘲的口吻,以更懂他们的姿态与目标人群接触沟通,传递"谷粒多奶昔,活下去的希望"健康温暖的品牌态度,让目标人群更容易产生共鸣、从心里认可产品。
谷粒多谷物奶昔新品采用便捷旋盖包装,这一快捷方便的包装非常适合那些生活节奏快的人群。通过深入上班族各种碎片化生活场景,瞄准年轻消费者在各种场合的扛饿代餐需求:早起迁徙时的路途补给,加班钉子户的工作强辅助、撸铁狂魔的灵魂CP、会议连轴转时挺你继续战、熬夜练级的破敌辅助,这也让谷粒多谷物奶昔成为年轻人工作生活的一部分。
3玩转年轻化营销更懂年轻人
谷粒多于2008年在全国上市,是伊利将天然谷物与香醇牛奶相结合的早餐饮料。作为伊利重点布局年轻人消费领域而打造的扛饿牛奶,谷粒多一直深受年轻人青睐并且拥有独特的品牌个性,有着"国际扛饿大品牌"之称。
一直以来,"谷粒多"都是以一种诙谐幽默的形象融入到年轻人的群体文化中,并且以其营养又扛饿的特点成为了年轻人手中的"扛饿神器",并激发了更多人在社交平台上"口口相传"的欲望。
此次新品"谷物奶昔"上市,谷粒多即将携手阿里鱼,联合潮流音乐动漫IP,用多元的音乐彰显年轻人的态度。这种潮流音乐人+动漫IP的奇妙搭配,让年轻人不仅可以与动漫人物亲密接触,还能够欣赏各种风格乐坛大咖现场嗨歌。
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