好丽友推出高端矿泉水，入局瓶装矿泉水市场

在10月份，好丽友在韩推出了一款高端矿泉水。

好丽友1995年进入中国，产品包括"好丽友·派""薯愿""好多鱼""呀！土豆"等。目前好丽友在北京、上海、广州、沈阳和新疆等地运营8个工厂。2018年，好丽友中国销售达到人民币56.07亿元，营业利润达到8.51亿元。

早在2016年底，好丽友便花费超过21亿韩元收购了一家矿泉水企业。直至今年7月，好丽友才着手商标专利申请等事项。"过长"的"战线"或与经营变动有关。

2017年初，受"萨德入韩"事件持续冲击，在中国市场销售占好丽友集团总销售额高至56%以上的境况下，好丽友业绩受到较大波及，一度在华裁员20%,以减少支出，改善经营状况。

一年多的调整以及"浪里个浪"（以玉米为主要原料的四层波浪形酥脆小食）新品的良好表现，2018年，好丽友在中国市场的年销售开始回暖，达到了56.07亿元人民币。然而，比其高峰时期超70亿的年销售，仍有距离。

此次进军瓶装矿泉水行业，也可视为好丽友在"恢复元气"过程中，试图探寻新的业绩增长板块。

没有加码咖啡、功能饮料、即饮茶等今年大热的品类，而是选择矿泉水，好丽友自然有多种考量。

可以说，瓶装矿泉水行业展现的市场活力刺激了包括好丽友在内的多家企业前赴后继投身其中。在这片"领土"上，不仅可以看到以休闲食品为主的企业，还有乳业、房地产公司、化妆品公司，乃至于药企。

今年年中，乳企"一哥"伊利宣布斥资7.4亿建立矿泉水生产基地；更早之前，屈臣氏携旗下矿泉水亮相春糖……比之咖啡，矿泉水开采有难度，属于矿产资源，只有得到许可才能使用。也因此，更为"稀缺",有着"天然"的行业壁垒。这是诸多企业"跨界"进入饮料行业时，选择矿泉水的另一重要原因。

更重要的是，中国包装水行业的格局变化，也给了矿泉水品类充分的发展空间。过去一年，康师傅坚持13年的1元水出现松动，且市场份额持续下滑。2019年上半年，康师傅包装水下滑34.79%,市占率仅为5.4%。

可主做矿泉水的百岁山，却"越战越勇",实现了市场份额"三级跳",依次超越冰露，娃哈哈和康师傅，以10.1%的市占率挤进中国包装水品牌销量的前三。

种种变化，一如里斯咨询研究报告中指出那样：1元水消费市场慢慢减小；2元水消费市场稳定；3元消费市场慢慢扩大；4元及以上的高端矿泉水市场正在酝酿，处于起步阶段……除了发展前景，相比于纯净水和天然饮用水，矿泉水在营销、定价等方面，具有更加丰富的想象空间。于是，好丽友的"借道"也变得好理解了。