统一鲜橙多饮料新装上市 主打膳食纤维

最近几年市场一直都在不断的改变和发展，而且我们的生活质量也在不断的提高。近几年来，果汁消费逐年攀升，几乎以年平均14.5%的速度快速增长着，果汁饮料已成为人们生活中不可或缺的饮品之一。市场上流行的果汁大部分都含有新鲜水果中的维生素和矿物质，并不重视补充天然膳食纤维。所以，添加了膳食纤维的果汁更是受到消费者的青睐。为此，统一鲜橙多对产品配方进行优化升级，新装上市。

统一鲜橙多对产品配方进行优化升级，于前不久上新一款强调膳食纤维的果汁饮料。

统一鲜橙多，是最早开启中国果汁市场的领军品牌之一，1999年上市，至今已经走过整整20个年头，虽然鲜橙多一直都是统一旗下较为低调的产品之一，但仍通过推新、代言人更换等动作活跃在消费者视野之中，让品牌持续年轻化。不过，一直未改变的广告语“多C多漂亮”可谓是产品宣传语中的范本，既直接表明产品特点——富含丰富维C，又指出能因补充维C而变得漂亮，激发消费者爱美的心理需求。

今年4月，新装统一鲜橙多全新上市，不仅重新调整酸甜配比，降低了酸度，口感升级，而且还加入了膳食纤维（聚葡萄糖），满足消费者追求健康的心理需求。饮料采用巴西进口柳橙原汁制成，口感新鲜自然、酸甜清爽，果汁富含维生素C，可以补充身体每日所需。而且该产品中含的膳食纤维还有助于降低胆固醇、餐后血糖、改善肠道功能等，以弥补消费者平时对于蔬菜水果吸收的不足。每瓶相当于3.5个阳光鲜橙的膳食纤维，让消费者更健康。

品牌LOGO为热情的红色底图和舞动着的飘带形状，对角兼具弧度与直角设计，平整而简单，与当下年轻人简约、时尚的审美趋合，同时洋溢着青春活力，倡导着积极向上的生活态度。采用PET塑料瓶及TP利乐包各式不同包装，能满足各种不同情境所需，无论是工作闲暇、逛街休闲，还是家庭聚会都能享受到统一鲜橙多的甜美滋味。

粉丝经济时代，明星效应的商业化之路

为使品牌在新一代年轻消费群体中扩大影响力，统一鲜橙多官宣代言人为当红小鲜肉——王源，引发粉丝狂热追捧。这个宝藏男孩身上有着像阳光一样温暖和煦的气质，与统一鲜橙多品牌鼓励消费者活得精彩、活得漂亮的调性正契合，双方一拍即合，携手一起 “突破漂亮，活得漂亮”。

鲜橙多机智地选择了“到群众中去”的方式，想要与粉丝打好关系，自己成为一名超级粉丝，然后将其背后流量转化成现金流量，来进行销量增长。和“饿了么APP合作”，在APP下单买鲜橙多有机会赢官方正版周边，增加与粉丝的互动。并在微博或抖音发起话题#王源代言鲜橙多#，发布带统一鲜橙多产品打卡照或者打卡视频，有机会获得小礼物，提高了产品的影响力。

统一鲜橙多围绕新生代消费者，持续品牌年轻化，以诗词媒介向消费者传达“漂亮”的品牌主张，联合年轻人喜欢的网络平台推出“漂亮诗社”活动，增强与消费者的互动；呼应线下开展的“少年爱吟唱，多诗多漂亮”系列活动，拉近与年轻消费者的距离。同时延伸产品规格，满足不同消费场景的需求，推出罐装315ml鲜橙多，打开餐饮宴席市场和礼盒市场。

统一同时上市的多果汁饮料系列除鲜橙多外，还有苹果多、蜜桃多、葡萄多等。这一多果汁系列在新一代年轻消费群体中的影响力究竟会有多大呢？市场会给我们的验证。公司启用明星代言人、对产品配方进行优化升级等措施，相信会给消费者带来耳目一新的体验。