飞鹤乳业2019年营收目标调至150亿元 国产奶粉市场开始“回暖”

经历了最开始国产攻城略地、外资节节败退的前三聚氰胺时代，再到后来，国产陷入外资重围、国产全线溃退的后三聚氰胺时代，当前，中国即将迎来国产乳业的复兴时代。确实，国内奶粉行业正在经历新一轮的洗牌，国产奶粉正在你追我赶，争取更多的市场份额中。1月24日，飞鹤乳业总裁蔡方良在北京透露，2019年飞鹤乳业将顺势突破150亿元销售额，并且最终结果“极有可能不止”这个数字。

近年来，随着消费升级以及“全面二胎”政策的利好，我国奶粉行业需求回暖，特别是婴幼儿奶粉行业市场规模持续增长。从2013年的911亿元增至2017年的1650亿元，年均复合增长率达到16%，预计2018年我国婴幼儿奶粉市场规模达到1914亿元。

由于政策红利凸显，使得我国奶粉产量三年间产量增长了5万吨，增速逐年上升。预计2018年我国奶粉产量将继续呈现增长态势，产量将突破150万吨。

总的来看，我国国产奶粉行业发展开始“回暖”。未来婴幼儿奶粉行业发展将更加集中。同时，市场渐渐实现线上线下互通互补，建立母婴全渠道。线上渠道的优势在于满足用户随时随地购物和内容需求；展示品类更多更齐全，特别针对跨境购物，通过图文视频等媒介方式可以全方位展示产品，线上购物由于去中间化可让利于客户，价格更具优势；用户的使用行为、物流信息、评价分享等信息全流程在线留痕、有数据可循。线下渠道，售前试用体验更直接、售后保障更健全完善、可满足用户亲子购物消费体验，更能提供母婴相关本地服务。