屈臣氏进军高端矿泉水市场，将铺3300+线下门店！

伴随着大健康时代的来临，在近日，中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布了2019年（第五届）中国顾客推荐度指数SM(C-NPS)品牌排名和分析报告，在瓶装水推荐排行榜单中，屈臣氏上升六位，跃居瓶装水品牌榜前八。

自1903年开始，屈臣氏开始生产蒸馏饮用水，至今已有116年历史，旗下产品在大陆、香港地区以至东南亚各国均广受欢迎。目前，屈臣氏已成为世界上规模的蒸馏水制造商之一。

为丰富产品战线组合，满足消费者对高品质饮用水的消费需求，2017年屈氏臣在世界自然遗产之地——梵净山建厂取水，历经两年筹划，屈臣氏高端矿泉水产品“梵净灵水”，近日在京东电商平台首发上市，后续将陆续铺货至屈臣氏全国各大线下门店。

“梵净灵水”以山水相逢为设计灵感，瓶盖延续百年经典造型；瓶肩以梵净山为原型，提取山形线条，象征天空延伸至水源；瓶身采用水滴造型，瓶盖及底部印有水纹，宛如灵动水流，极具典雅韵味。

目前，“梵净灵水”共推出了420ml/瓶和600ml/瓶两种规格，零售价分别为4.5元/瓶和5.5元/瓶。值得一提的是该款天然矿泉水的价格定位完美地避开了主流价格区间，既避免了与百岁山、农夫山泉等品牌在3元左右的竞争，也区别于西藏5100、依云等品牌在6元左右的价格定位。

此外，相比其他天然矿泉水品牌，“梵净灵水”的优势在于屈臣氏拥有数目庞大的自营门店，可以快速进行新品推广销售。

据数据显示，目前屈臣氏业务遍布24个/地区，共经营超过12000间零售商店，仅在内地市场屈臣氏的门店数达到了3377家，且多集中于繁华的街道、大商场、机场、车站或白领集中的写字楼，其已成为中国目前的保健及美容产品零售连锁店。

与此同时，屈臣氏的目标消费人群是18岁～36岁的都市女性，这部分消费人群倡导“健康、美态、欢乐”的购物理念，对新兴事物的接受度较高，同时注重消费品质，主导家庭消费，拥有强大的消费能力，而这与“梵净灵水”高端的产品定位和主销人群不谋而合。

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