看汇源如何玩转新营销 连获IAI国际广告节两项大奖

汇源是我们大家都比较熟悉的果汁品牌，说起汇源，我们一起来了解一下我们的老朋友汇源近期的发展吧。以“坚持成梦想”为主题的2018 IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京隆重举行。

IAI国际广告节由中国商务广告协会、广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办，是中国广告市场营销界前沿实践的重量级平台。

本年度广告节，汇源集团凭借“汇源公众开放日品牌传播”、“汇源—电影三生三世十里桃花品牌传播”等营销案例，从众多参赛作品中脱颖而出，将案例类营销大奖收入囊中。

消费升级、用户为尊的时代，消费者更加注重产品与服务体验。面对全新趋势，汇源近年来持续下沉品牌年轻化战略，强化与消费者的互动。2017年6月，汇源策划了openday系列活动，视频营销先行，以欢快轻松的开放日神曲《原来你是这样的汇源》触发受众自传播热潮；体验营销跟进，邀请网友代表、食品行业意见、网络红人等参与线下开放日体验活动，一同参观汇源，并通过网络直播的形式吸引了众多网友参与。

汇源还频频与热门影视展开合作，打造全新的跨界营销方式。借势现象级IP，汇源携手电影《三生三世十里桃花》，通过剧情海报、Cosplay直播、演员微代言等形式，将汇源品牌特性与电影巧妙融合，提升汇源品牌在年轻受众之中的关注度及好感度。同时还推出定制产品，直接将受众引流至产品销售端，打造整合营销闭环，促使电商渠道销量同比增长超过300%，实现品效合一的营销效果。

近年来，随着触媒习惯的改变，一批对年轻族群来说高粘性的移动端媒体脱颖而出。汇源紧跟节奏，通过“头条”、“墨迹”、“朋友圈”等渠道，进行了多项定制化的内容投放，形成与年轻族群的深度沟通。同时通过品牌跨界合作、多元化媒介投放等形式，形成触媒矩阵，深入到年轻人的圈层中，进而触达目标人群。

汇源在品牌营销领域屡获嘉奖，既是业内对汇源年轻化战略的高度认可，也是汇源发力新媒体营销的成果体现。未来的汇源，将持续夯实品牌年轻化战略，探索尝试更多样化的营销方式，同时进一步整合资源，实现线上线下、市场与品牌的互动共通，构建更为优质的品牌形象。