国内海淘奶粉出现下滑趋势

根据海关2017年上半年统计看出，虽然国内乳制品消费还是比较低，但是由于国内对乳业的关注不断提升，我国乳业深受关注又步履维艰，而头条的大数据平台能够为乳业发展更好服务。

据头条合伙人、高级副总裁张利东介绍说，每天有超过1亿用户使用头条旗下产品，平均每位用户每天会启动头条9次，日均使用时长超过76分钟，“基于这些用户的阅读行为产生的大数据已成为我们认识消费者、助力传统行业的一种方法”。

确实，据Trustdata大数据发布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示，头条系占据逾六成用户的新闻使用时长。

具体而言，从头条搜集的关于牛奶相关的文章阅读热度可以看到，16年初到现在基本上用户数量是翻一番，虽然头条用户也在增长，但是这个增长幅度远远超过用户的增长，可以说用户对这方面的关注数据非常高的，而且不断的上升。

此外，从品牌市场角度，最受关注的奶粉品牌中，洋品牌略占优势，最受关注的酸奶品牌中，国产品牌是的主力。并且，不同城市对不同国内外奶粉品牌的关注度并不相同。数据显示，北京用户最关注的奶粉品牌是伊利、三元、雀巢，上海用户最关注伊利、贝因美、雀巢，广州用户最关注美赞臣、一粒、雀巢，深圳用户最关注美赞臣、伊利、贝因美。

报告显示，我国乳制品行业出现新的消费特征。如在乳品的关注性别占比上，女性占主导市场，关注乳品、酸奶、奶粉的男女用户性别占比比例，分别达到了1∶4.8、1∶6.6、1∶14。正如奶粉市场以婴幼儿奶粉为主，92.08%以上关注奶粉的用户，也关注了婴儿。出生率高的地区对奶粉的关注度也更高，广西、山东、江西成为最关注奶粉的区域。  

而头条数据报告对乳业关键词“海淘”也有新的发现，貌似并不像大家想象的那么热度不减，具体而言，在头条指数中，带有“海淘”或“代购”标签，且带有“奶粉”标签的用户占比，均不到1%。不过，在北上广深四大一线城市中，海淘、代购奶粉的关注数据明显提升。上海带有“奶粉”标签的用户中，带有“海淘”或“代购”标签的用户占比分别达到了1.59%、2.14%，大幅高于全国平均水平。