统一进军饮用水行业困难重重

据了解，统一将有意进入饮用水行业，现在我国的饮用水行业来讲正值最火的阶段，行业的竞争力非常大，不过方便面板块有些失意的统一，将会寻求差异化来避免竞争比较大的价格战。

最近一段时间中统一强化了包装饮用水的铺货力度，旗下巴马泉今年已经完成特殊渠道铺货，今年年底统一位于长白山的水厂也会投入使用。并且，不同于宿敌康师傅的发展策略，统一在包装饮用水上将会坚持高端路线，业内人士表示，统一计划通过高端区别，来避免与康师傅之间的价格战，不过现在我国的高端饮用水竞争已经是非常的激烈了，这对统一的产品、品牌以及营销战略来讲都将会面临更大的困难和挑战。

统一在2014年中报称，现在公司的天然矿泉水业务上半年收益上涨了33.3%,比整体市场15.7%要高，同时还是惟一一个同比正增长的业务板块。所以，今后统一要舍弃低端路线，将主要的精力放在中高端路线上。

食品饮料行业有关专业人士分析表示，统一在饮用水行业上这样的定位，正是为了能够与宿敌康师傅有所差异化。在方便面和饮料两个板块上，统一和康师傅的品牌、产品和渠道一直相仿，而统一一直受到康师傅的低价格战略挤压，没有喘息的机会，因此这次在增长空间较大的高端水市场，统一进行了品牌拉升，以区别康师傅在低端水市场的发展。据了解，现在康师傅的包装饮用水中，康师傅矿物质水依然是主力军，同时在低端水中占据的市场份额非常大。

一位熟悉水产业的业内人士表示，统一的营销打法一直以来都很稳妥，在推出新产品后通常有一到一年半的试错培养阶段，也是说如果产品市场认可度高才会着重进行广告推广，不过这种稳进的打法正好耽误了新产品被市场认知的时机。要在产品上真正做到品牌的差异化，比如昆仑山定位雪山水、西藏5100定位冰川水，如果统一产品没有明确的身份定位，不管是定位多高端，依然不会避免被市场忽略和遗忘的命运。