方便面市场上统一和康师傅竞争失意,眼下正发力水产业。记者走访获悉,近日统一加强了包装饮用水的铺货力度,旗下巴马泉今年已经完成特殊渠道铺货,年底统一位于长白山的水厂也将投入使用。值得一提的是,相比于宿敌康师傅的策略,统一在包装饮用水上走的是高端路线,行业人士表示,统一欲以高端区别,逃离与康师傅之间的价格战,但本已竞争激烈的高端水行业,对统一的产品、品牌以及营销战略提出了更高的要求。
统一在其2014年中报中称,目前该公司的天然矿泉水业务上半年收益增长了33.3%,较整体市场15.7%要高,而且还是惟一一个同比正增长的业务板块。因此,未来统一要摒弃低端水品牌,将聚焦中高端定位产品。
食品饮料行业营销战略专家徐雄俊指出,统一在水产业上如此定位,正是为了和宿敌康师傅区隔,以求差异化竞争。他认为:在方便面和饮料两个板块上,统一和康师傅的品牌、产品和渠道一直相仿,而统一一直受到康师傅的低价格战略挤压,没有喘息的机会,所以此次在增长空间较大的高端水市场,统一进行了品牌拉升,以区别康师傅在低端水市场的发展。据悉,目前在康师傅的包装饮用水中,康师傅矿物质水仍然是主力产品,且在低端水中占据的市场份额。
有熟悉水产业的业内人士表示,统一营销打发向来稳妥,在推出新产品后通常有一到一年半的试错培养阶段,即产品市场认可度高才会进行重点广告推广,而这种打法恰恰耽误了新产品被市场认知的时机。徐雄俊表示,要在产品上真正做到品牌区别定位,比如昆仑山定位雪山水、西藏5100定位冰川水,如果统一产品没有明确的身份定位,那么不论定位多高端,仍会难逃被市场忽略和遗忘的命运。
随着市场的发展,消费者对于瓶装水品类的需求标准也在不断提升,从基础补水需求发展到追求品质内涵。天然矿泉水依托水源水种的优势,以及消费者对优质生活需求的红利,逐渐成为瓶装水行业主流的换挡方向。有业内观点认为,圈地天然矿泉水,已经成为了业界的共识,以伊利为代表的行业巨头纷纷入局天然矿泉水赛道。 详细>>
疫情的突如其来在给经济带来影响的同时也深刻改变着人们生活方式,人们已将健康上升到前所未有的高度,且在专家关注饮水健康的建议下,直接带动了瓶装水的火爆销售。与以往相比,健康饮水、饮用品质好水的消费理念与趋势愈发明显,同时得益于消费水平和消费认知的广泛提升,高端水市场呈现井喷之势。 详细>>
如今的饮料市场新品一直都在不断的推出,而且市场竞争有也越来越激烈!名仁是苏打水品类中的佼佼者,旗下产品年销量高达15亿,深度布局全国300多个城市的大润发、沃尔玛、家乐福、欧尚等大型连锁商超及其他渠道,备受消费者的关注。详细>>
近日,天猫发布数据称,7月23日~24日,高端水品类的成交额突破1000万元,累计销售近240万瓶、120万升高端饮用水。其中仅7月23日,法国依云销售额同比增长118%,2000套易烊千玺联名礼盒在开售80秒内售罄,国产品牌元気森林的销量增长240%、部分产品销售额破百万。详细>>
华彬旗下的高端水品牌VOSS近来大动作频繁,屡屡登上热搜。不仅在7月26日宣布与好莱坞巨星道恩·强森达成战略合作,双方又迅速地拉开具体合作的序幕,8月5日华彬集团严彬董事长更与道恩·强森专程会面讨论未来战略发展方向。详细>>
好妞妞招商网专业的食品、饮料类招商网站,以互联网媒体为载体,快速不间断传播客户信息,拓展企业宣传渠道,有效降低企业招商成本,高效提速招商效果,投入小,回报大。详细>>
2024年8月3日-4日,由传奇小镇和韩国农水产食品流通公社(aT)共同主办的长白山K-FOOD美食盛典圆满落幕。详细>>
水,轻吟浅唱,自钱江源头潺潺而来,穿越古田山的云雾缭绕,绘就一幅幅自然与生命的和谐画卷。古人云:清泉石上流,悠然见南山。古田山之水,恰似这诗中仙露,源自天然基因库的深处,纯净无瑕,滋养着每一寸渴望滋润的心田。详细>>
在追求健康与品质并重的今天,汣無事品牌以其独特的品牌理念和卓越的产品质量,正逐步成为健康饮品市场的一股清流。详细>>
在当今饮用水市场琳琅满目的背景下,消费者对于水质、口感和营养价值的追求日益提升,纯净水、矿泉水、天然水等品类繁多,但真正能够满足人们对健康饮水需求的,却屈指可数,云山佳源山泉水凭借其独特的天然优势和卓越品质,成为了市场上的佼佼者,引领消费者健康饮水新选择。详细>>
在健康饮水日益受到重视的今天,镇江万利活性饮用水有限公司凭借其创新技术和对品质的执着追求,成功推出了一款备受瞩目的饮用水产品——有百利山泉水。这款饮用水源自天然水源,经过严格筛选和检测,确保每一滴都纯净无污染。同时,有百利山泉水坚持零添加原则,不添加任何化学物质,保持水的原始口感和营养价值。详细>>