健力宝欲努力做未来休闲运动饮料领先者

对于中国魔水之称的健力宝，相信80后、90后的人群都不会陌生。随着消费需求的不断升级，近日，健力宝迎来了问世30典，庆典上健力宝企业首次向外界发布未来5年的品牌策略--坚持走专注运动饮料的道路，并将在目前适合运动员的专业运动饮料基础上，逐步扩展至适合普罗大众的休闲型运动饮料，努力成为休闲运动饮料的销量领先者。

1984年问世的健力宝是款含碱性电解质运动饮料，问世当年即被选为洛杉矶奥运会中国体育代表团的指定专用饮料。此后健力宝一直专注于运动饮料，通过支持奥运会中国代表团、赞助北京亚运会、组建中国健力宝少年足球队等体育营销方式，奠定了在中国运动饮料领域的龙头地位。

在历经21世纪最初几年的波折后，近年来健力宝实施一系列强化运动饮料形象的措施，目前已经迈向复兴之路。从2009年起，健力宝的销售以每年20%的增速稳步上扬，曾有46.1%的增长佳绩，其中健力宝品牌运动饮料的年销量占比均在80%以上，显示出运动饮料对于健力宝的重要性。据统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的《2013年各行业市场状况调查报告》，健力宝系列运动饮料是中国运动饮料市场最畅销品牌，被授予中国运动饮料销量领先的殊荣。

同时，在庆典上，健力宝公司高层还透露，未来5年健力宝将继续传承企业文化、不断创新。从品牌、营销、渠道等方面进行全新的构思。与此同时，健力宝将继续倡导全民运动，对社会作出贡献，给有梦想的人力量，帮助他们实现自己的梦想。