立顿英式果茶新升级 7月全新上市

　　近两年来，果茶这一品类可谓是迅速崛起，吸引众多饮品企业入局推新，康师傅果茶物语、农夫山泉茶π、统一缇拉图、达利园青梅绿茶、顺鑫果找茶……一众新品层出不穷。

　　不过，提到果茶，还有一个品牌让人印象深刻，那是“立顿”。早在2015年4月，立顿便开始在中国发力即饮茶市场，推出了“立顿英式果茶”系列。聚焦于英伦风格，彰显彰显活力时尚的阳光新定位，单瓶规格为500ml，终端零售价4元/瓶左右，并锁定一线市场进行推广。

　　配方全新升级，发布新品牌宣言

　　2017年7月，立顿英式果茶系列再次实现了全面升级，不仅在产品配方上更加优化，而且提出了新的品牌口号，发力重点也进一步聚焦于年轻白领阶层。

　　升级后的立顿英式果茶在甄选优质红茶的基础上，混搭各类水果的真实果汁，口感更加醇厚新鲜。目前，这一系列产品共有百香果、水蜜桃、柠檬和野莓四种口味。这款升级产品沿用了传统瓶型和500ml的规格，包装风格更加简明，更凸显了产品中的水果成分。

　　自从2014年上市之后，立顿英式果茶一直主打英伦风格。但2017年，立顿英式果茶更换了宣传口号与推广重点，提出了全新的品牌宣言——“茶”觉不平凡。

　　为了契合这一理念，立顿英式果茶将从年轻消费者的生活本身出发，鼓励在平凡中寻找不平凡的生活态度，进一步拉近品牌与年轻消费族群的距离。

　　立足年轻白领阶层，推广场景营销

　　为了进一步在年轻人中传递“茶觉不平凡”的态度，塑造品牌号召力，立顿英式果茶推出了一系列的营销活动。

　　首先，立顿英式果茶联合其代言人李治廷，推出了一部微电影《茶觉不平凡》。

　　其次，立足于年轻的城市白领人群，植入其平凡生活中的消费场景。比如，携手大众点评推出揭盖赢奖活动；在线上打造“茶”觉立顿街H5，在线下举行派样活动以及购买立顿英式果茶扫码互动，实现线上线下联动。

　　第三，进行线下大型推广活动。7月6日，由立顿打造的“茶”觉立顿街近日在广州白云万达北广场揭开神秘面纱，代言人李治廷化身“茶”觉大使空降现场，为立顿英式果茶新品的推广火热造势，吸引了众多消费者的关注。

　　整个传播 过程中，立顿以“茶”觉不平凡为核心理念，打出了一套漂亮的组合拳，深化了立顿在果茶领域中的品牌影响力，在场景中吸引消费者的购买。

　　有数据显示，中国即饮茶市场规模已经超800亿元，在中国消费群体中，70后、80后、90后对于即饮茶消费的贡献，占据整体市场份额75%之多。其中，一二线城市以80后、90后消费者为主，三四线城市70后对即饮茶消费较多。

　　此次，老牌茶饮品牌立顿将旗下的英式果茶进行全新升级，品牌口号更加鲜明，消费目标更加明确，这将有助于立顿在果茶领域的进一步发力。