康师傅果茶物语年轻化上市

茶饮料市场的激烈竞争一直在持续着，行业大佬康师傅也出新品果茶，以其“甘爽叠韵”差异化的独特卖点，一经上市便引发了行业的关注。

果茶是将鲜果与茗茶相融合，既有鲜果和茶的清香，又有鲜果自带的甘甜，近年来逐渐走俏市场成为消费者的新宠。英敏特中国茶饮料报告中提到，有47%的消费者愿意尝试果茶等新型茶饮料产品，而这一部分消费者主要是年轻群体。

同时，Halmana赫玛实验室调研数据显示，90后的购买力是35岁以上消费群体的两倍，并且正在以每年14%的速度增长。也是说，在饮料行业谁能抓住以90后为代表的新生代群体，谁抓住了未来。

鲜果拼配茗茶，果茶物语文艺上市

众所周知，行业大佬康师傅在茶饮料市场一直高歌猛进，多年来凭借冰红茶、绿茶、茉莉茶饮等明星产品，取得了不俗的业绩表现。2017中国品牌力指数(C-BPI?)显示，在茶饮料品类康师傅以677.9的分名列行业。康师傅2017年季度财报中也透露，将继续巩固即饮茶的市场地位，通过巩固长青产品带动新品健康快速成长。

在今夏，康师傅持续加码茶饮料，推出了一款诚意之作——果茶物语，目前新品已在全国各省市上市。

在目标消费人群上，这款果茶新品锁定年轻都会男女，因为他们更加倡导精致生活，与果茶物语的品牌理念不谋而合。康师傅深谙如今90后、00后等消费群体对于文艺生活的热爱，“鲜果+茗茶”的搭配才更能彰显文艺范，果茶物语正是专为年轻人量身打造的精致果茶。

小编进一步了解到，康师傅果茶物语具有“口味甘醇、清爽干净、果味层叠、茶韵悠长”等四大优势卖点：醇香闽南乌龙茶，清新江浙云雾绿茶，新鲜的茉莉花茶，好茶才会回甘；清爽干净要赢在过滤工艺，口口清爽，无杂味；甄选台州水蜜桃，琯溪蜜柚，中南半岛金橘，果味叠现，层次分明；创新专利工艺，萃取茶叶精华，保留茶味清爽不苦涩。只有同时具备“甘、爽、叠、韵”四大优势，才能打造出果茶物语这样的精致茶饮。

在饮料行业，一款新品成功上市有两大法宝：包装和口感。从包装来看，康师傅果茶物语可以说是茶饮料界的颜值担当，色彩清新明快，富有生命力的现代派风格，结合新锐设计师倾情创作，让品相不一的果与茶在品质与颜值上达到精致和谐。

在口味上，康师傅果茶物语推出了冰橘绿茶、蜜桃乌龙茶、蜜柚茉莉花茶三种不同口味，分别呈现微酸微甜、半甜以及微酸半甜等不同层次的口感，让不同口感需求的茶饮料爱好者有了更多的选择。

据悉，后续康师傅还将有一系列整合营销传播举措，与消费者开展多种形式的互动，传递品牌理念。

康师傅果茶物语定位年轻化，细分品类的创新升级释放出的增量十分可观，凭借康师傅强大的品牌力和渠道网络优势，果茶物语的上市值得期待，对于这款果茶新品后续的市场表现食品板将持续关注并追踪报道。