洋可乐不敌本土酸梅汤 中国品牌优势显露

我国是全球第二大消费市场，一直以来都是中外品牌争夺市场份额最激烈的战场。而根据贝恩公司和凯度消费者指数公司本月发布的一份报告，中国消费商品市场去年增长年率为7.4%,相当 于3年前的一半。酸梅汤、凉茶、绿茶口味牙膏……这些符合中国消费者习惯的本土商品正从跨 国消费巨头手中夺回市场份额。

在市场并不乐观的情况下，随着本土品牌和洋品牌瞄准同样的消费群体，本土品牌正逐渐显 露优势。上述报告调查结果显示，将近三分之二的洋品牌去年在中国失去市场份额。

例如，报告显示，黑人牙膏领先中国牙膏市场，而这是美国高露洁公司与位于中国香港的创 始人合资的品牌。黑人牙膏提供绿茶等多种中国人喜爱的口味供消费者选择。

另一款备受欢迎的牙膏品牌是云南白药牙膏。这个品牌的牙膏把企业制中药的悠久历史作为 卖点。另外，中国台湾康师傅公司的雪梨汁和酸梅汤饮料，以及加多宝集团的凉茶广受中国消费 者欢迎。

全球品牌集团首席执行官布鲁斯·罗科维茨说：有许多东西中国人都青睐本土风格，外国 品牌适应得不够好。

欧睿信息咨询公司数据显示，可口可乐占中国软饮料市场份额去年下跌超过3%至13.1%, 百事可乐占3.9%份额，加多宝占6.1%.

路透社援引可口可乐国际总裁艾哈迈德·博泽尔的话说，可口可乐今年第二季度在华销量增 长9%,对此他感到满意。百事可乐在致路透社记者电子邮件中写道，百事可乐第二季度在华收 入增长过两位数。

婴儿奶粉这一洋品牌在华传统阵地，也出现松动迹象。据欧睿信息咨询公司数据，中国是规 模、增速最快的婴儿奶粉市场之一，到2017年预计可达2500亿美元。

美国美赞臣公司、雀巢公司、雅培制药有限公司和法国达能公司均与中国企业建立合作关系 ,扩大在华销售供应链。包括合生元公司在内的中国奶粉企业去年扩大了市场份额。