2016年食品饮料品牌“圣诞”套路盘点

如今，圣诞节已不再是西方的专属节日，在中国的各大城市中同样被营造出浓厚的节日氛围，当然这少不了食品饮料品牌的功劳！

圣诞节已成为各大食品饮料牌的重要营销节日，借此抢夺市场，赢取消费者。

德芙：李易峰陪你过圣诞

作为巧克力市场之一，德芙不仅以丝滑口感，深受中国消费者喜爱，在创意营销上，德芙也屡屡以当红偶像及热度话题，在快消食品类颇具盛名。一句“德芙纵享丝滑”,已经成为了众人皆知的广告语。2016圣诞节将至，德芙，再次为业内带来新惊喜，推出圣诞暖心礼盒，打造线上甜蜜狂欢。以“这个圣诞超甜的”为主题，联合推出了多重创意玩法，包括最潮VR科技、创意小视频等丰富形式，使本次活动不仅为德芙高端巧克力品牌增添新活力，也为快消食品行业线上营销提供了更多想象力。

德芙本次圣诞节主打的VR版圣诞礼盒限量装刚一上线，便被抢购一空。据悉，这款融合VR黑科技的礼盒，消费者只要使用手机扫码，配上礼盒中的VR眼镜，便可观看甜蜜的德芙圣诞视频，与男神李易峰零距离接触，带来视觉和味觉的双重体验。如此别出心裁的设计，使不少抢到的消费者都在微博、微信等社交媒体上进行了晒单分享，再次为品牌自身提高了话题热度。

星巴克：圣诞限定系列

自1997年以来，每个圣诞季，星巴克都会推出特别的节日红杯以示庆祝。或现代或传统的风格和浓郁的节日色彩一直深受咖啡爱好者喜爱。当然今年也不例外，除了节日红杯以外，星巴克还推出以超可爱的姜饼人为主题的圣诞限定系列，涵盖了不同容量的随身杯、玻璃水杯、姜饼人形碟子、勺羹等等，‘萌度’破表之余又充满了圣诞的气息！

容杯有了，饮品也不会少，星巴克三款圣诞特饮买一送一，分别是：焦糖布蕾拿铁、栗子果仁拿铁和薄荷摩卡，真叫人看得咽口水呀。

可口可乐：还是瓶子

横跨百年的弧形瓶，既是品牌的载体，也是品牌的推手，可口可乐拿瓶子做营销，不厌其烦，却每每给人新的惊喜。一个卖饮料的品牌却对自家瓶子情有独钟。

今年圣诞，可口可乐圣诞新包装又请来了那只贱萌白熊。萌萌的北极熊（polar-bear）最早是在2014年冬季来到中国。当时可口可乐推出了6种北极熊做冬季运动的“北极熊套装”,北极熊变成喜欢滑冰、滑雪、滑雪板的运动狂。公司的用意是通过北极熊传达冬季运动的动感和刺激感。

今年圣诞来临之际，可口可乐又将北极熊成双成对地出现在一些产品，如可乐、零度、健怡等包装与海报上。底色用红、黑、绿、白进行区分，色彩更加丰富。憨萌的白熊势必又会吸引一大批迷妹。

肯德基：鹿晗化身圣诞鹿

今年圣诞季，肯德基和东方梦工厂的圣诞动画电影《魔发精灵》合作，采用电影中缤纷多彩的颜色和可爱玩偶作为餐厅装饰。在产品方面，带来了鹿晗店长的39元吃过瘾圣诞炸鸡桶及多种产品。

在今年肯德基同样推出了AR设施----圣诞魔力AR橱窗。扫一扫肯德基橱窗，可轻松召唤圣诞鹿！和圣诞鹿面对面！除此之外还有其它一些有趣活动。

麦当劳：都怪自己太单纯

每到盛大节日，麦当劳都会推出一些新品来助兴。临近圣诞节，他们也新出了一款圣诞主题的咖啡杯。是下面这样：

杯子上印有一副白手套，寒冷的冬季带来了些许暖意。

但是，脑洞大开的网友看到可不仅仅是白手套…有人对杯子进行了一点微小的改变，然后画风特别少儿不宜了，大家感受下：

高潮是：一位Reddit上的用户在看到这张图后，也想了想，若有所思地

在这个杯子上轻轻地戳了一个洞于是……（太污小编不上图了/捂脸）

不知道是该怪自己太纯还是网友太污啊！

当然麦当劳不止推出了一杯子，它还每一个食物托盘的垫餐纸上打印了一个圣诞倒数日历，用AR软件扫描可以有机会获得优惠，有可能是游戏、头像、滤镜，也可能是价值10美元的亚马逊礼品券。

顾客可以下载AR程序，拿住手机对准垫餐纸，然后可以看到一个日历一样的门打开。一共有1000多个亚马逊礼品券会通过这个AR程序发放给在麦当劳用餐的顾客。

这个活动也算为麦当劳，挽回了一点颜面吧。

汉堡王：带动画的丑毛衣

最近几年圣诞节，歪果仁流行起了穿丑毛衣，通常是长这样的：

这些画风怪诞的毛衣，其实说不上丑，但穿在身上有着别样喜感。

不过，法国汉堡王拉上巴黎 Buzzman 设计所和法国时尚品牌 Rad.co 推出的圣诞丑毛衣，是这样的：

没什么特别对吧？等等，注意到那个壁炉的图案了吗？它其实是一个可以放置手机的口袋，然而，它的正确打开方式是这样的：

据说是 Buzzman 从汉堡王“火烤汉堡”这一特色得到的灵感，因此有了在肚子里烤汉堡这样的设计……想像一下，当你吃着火烤汉堡，肚子里还有一团熊熊燃烧的火，画面简直不要太美……

哈根达斯：怪诞的冰淇淋蛋糕

每年圣诞季，哈根达斯都会推出与设计师或是艺术家的合作款冰激凌蛋糕，今年已是这一企划项目运营的第 9 年，找来了西班牙当红设计师 Jaime Hayón,他曾在亚特兰大高等艺术博物馆前为小朋友做的一组雕塑玩具，Parachilna 台灯系列等。

有人把 Jaime Hayón 的作品形容为延续了西班牙画家达利式的怪诞风格。的确，他的作品活泼、有趣，甚至有点超脱现实，在进行设计时，他习惯先随手画画涂鸦。

此番为哈根达斯设计圣诞款冰激凌蛋糕，Jaime Hayón 的想象力飞到了浮华的演艺界。“当我想要创造一个丰富多彩的人物形象时，我想到了演艺的世界，这样的形象应该可以为圣诞节增添一些些奇幻的调调，” Jaime Hayón 表示，“我希望这样的创作手法，能够激发不管是年轻人还是老年人的想象力，来以各种创意方式庆祝这个节日。”

这是一个近似于钟形的冰激凌蛋糕，提供白色与紫色两个版本。巧克力成为最抢眼的装饰物，比如五角星左眼、圣诞树右眼、头顶的礼帽、鸟嘴一般的鼻子，两只斜着立起的薄耳朵，都是用巧克力做成的。

眼看到这个外貌有些奇怪的家伙时，你甚至可能会觉得它们像是来自另一个星球的生物。的确，这是 Jaime Hayón 的风格，他在亚特兰大高等艺术博物馆前为小朋友做的玩具同样充满了违和感，但又不乏满满童趣。

据 Dezeen 报道，这款冰激凌的内部蛋糕胚用的是海绵蛋糕，由法国北部城市阿拉斯的哈根达斯糕点厨师制作而成，将率先在法国的哈根达斯门店推出。

白色款与紫色款风味不一，前者用的是酥脆的肉桂焦糖饼干，融合了盐渍焦糖和香草两种口味的冰激凌，内部的海绵蛋糕里还杂糅了盐渍焦糖酱、烤杏仁和榛子果仁糖的夹心；后者用的则是杏仁橙花饼干，融合了杏仁奶冻和蜂蜜核桃口味的冰激凌，夹心层内同样藏有盐渍焦糖酱和烤杏仁。