婴幼儿奶粉价格出现拐点 销售渠道变革成关键

婴幼儿奶粉安全一直关系着儿童的健康成长，因此备受家长们的关注。而近几年，随着奶源等因素的影响，国内奶粉价格持续走高，然而，这种情况眼下似乎正在发生着变化。当进入六月份之后，国内婴儿配方奶粉市场迎来了一个并不多见的现象--奶粉降价。难道婴儿奶粉价格拐点真的来了吗？

涨不跌的奶粉降声一片

有人说，这五六年，中国市场有两种商品一直是处于只涨不跌的状态，一是房价，二是婴儿奶粉。今年以来，房价已不再坚挺。而进入六月以来，奶粉的价格似乎也开始下降。某超市奶粉负责人：现在一些奶粉（品牌）的价格开始往下下调了。有些是主动的搞促销，有些是进口奶粉下调后，也开始下调了。

比起线下的商场超市，网店里的奶粉更是降声一片，各大电商都把奶粉作为了促销主力。记者拨通了京东一个奶粉卖家：1段（奶粉）现在是249元，比原来便宜了差不多有五十块钱吧，以前是二百八九左右，降价力度还是挺大的。

销售渠道处处都在降价，而奶粉生产企业对此也并不讳言：是有优惠的。比如a金装的话，我们旗舰店里现在卖198,而市场参考价1段的价格是248,相差五十元左右。

除了国产奶粉价格在降，进口奶粉也在降。有数据显示，一向以超高端品牌自居的惠氏启赋降幅已超25%.再加上此前多美滋的一系列降价行为，中国婴儿奶粉市场迎来了一波少见的降价潮。

奶粉业为何刮起降价风？

相信大家都清楚，从08年以来，中国婴幼儿奶粉市场一直是全球最炙手可热的奶粉消费市场。而与奶粉市场热火朝天相伴而生的，则是不断攀升的婴幼儿奶粉价格。那么，如今奶粉业怎么会刮起降价风呢？商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，从宏观方面来讲，多部门对奶粉市场的持续关注和调控产生了一定作用。

电商将打破奶粉暴利坚冰

当前，乳行业圈普遍认为，婴儿奶粉价格很可能将进入下行通道。有相关观点表示，中国奶粉价格为什么会被抬得这样高，很大部分原因在于传统渠道的抬价，假设一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的费用。正因为如此，许多在国外平易近人的奶粉品牌，进口到中国售价却高达两三百元。

因此，行业人士表示，奶粉价格出现拐点关键在于销售渠道的变革，假如跳过传统实体店渠道，奶粉价格的降幅将有可能十分惊人。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，在这种情况下，电商将有望打破奶粉暴利的坚冰：越来越多的消费者都到网上去购买奶粉的话，实体零售渠道的竞争压力会比较大，所以，我想，电商对于奶粉价格的下降，有积极、正面的影响。