加多宝携手国内网络巨头 开启世界杯营销模式

随着2014巴西世界杯脚步的临近，世界杯营销大幕也缓缓拉起。6月9日，凉茶加多宝携手国内网络巨头新浪、搜狐、网易、爱奇艺在京召开“2014年巴西世界杯媒体战略合作发布会”.加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵、新浪执行副总裁、总编辑陈彤、网易副总裁李黎、搜狐总编辑吴晨光、爱奇艺销售副总裁陈潇及足球评论员颜强出席了活动，宣告加多宝与网易、新浪等四家媒体达成战略合作，全面拉开了世界杯营销的大幕。

整合媒体优质资源 打造世界杯全方位体验

记者从现场了解到，本次战略合作囊括了四大媒体平台质的资源，包括新浪世界杯早晚报、网易新闻客户端《世界杯看板》、搜狐世界杯频道、爱奇艺世界杯频道等优势资源，并且还将在世界杯期间发起多个跨平台的互动有奖活动，与此同时加多宝还整合了央视、地方台、权威平面媒体及官方自媒体平台，打造世界杯的全方位体验。

王月贵指出，世界杯赛事的传播形式也是随着技术的进步，从信息输出式的“看”演绎成为了全方位全平台的“体验”,消费者新的习惯都对我们的营销方式提出了新的要求，这也是促成此次合作的重要因素。

足球评论员，网易副总编辑颜强在活动现场表示，加多宝此举开创了体育营销的先河，打破了体育赛事收视时间与收视方式的界限，为正宗球迷带来了最正宗的视觉盛宴。

对此，王月贵表示，网易、爱奇艺、搜狐、新浪四家作为中国互联网行业的领先型企业，在世界杯传播方面都有其独特的领先优势，与他们合作后，加多宝将全面打通传统媒体、移动终端、PC端等平台的传播互动，让消费者无论何时何地都能感受加多宝带来的原汁原味的世界杯赛事体验。

整合世界杯线上线下优质资源 开创世界杯营销新模式

事实上，在与四大网络媒体合作之前，加多宝还一举将CCTV5《Go巴西Goal》及《豪门盛宴》等优质栏目资源一举收入囊中。同时，加多宝与浙江电视台、河南电视台等世界杯主题栏目展开合作，构建了传统媒体的分阶型传播，让这类节目区别于新媒体的“浅阅读”效果，形成了与新媒体的优势互补，将世界杯精彩一网打尽，打造世界杯全屏互动的全新营销新模式。

除此之外，为了推动中国凉茶文化进一步闪耀全球，提升中国凉茶文化的国际影响力。加多宝联合中国非物质文化遗产保护中心、体育总局体育文化发展中心、广东省食品行业协会等数十家权威机构在巴西共同举办了“中国凉茶文化·中国体育文化全球推广活动”,得到了多家国内外权威媒体的报道。

值得一提的是，巴西活动现场，巴西足球名宿贝贝托也前来助阵凉茶文化推广活动，并在活动现场用三种语言表达：“欢迎正宗凉茶加多宝来到正宗足球王国，巴西欢迎你”,同时，对加多宝红罐包装及口味赞誉有加，让正宗凉茶文化与正宗足球文化完美融合。

对此，星岛环球网总编辑林海东表示，当加多宝将标志性的巨型红罐竖立到里约耶稣山的那一刻起，我们听到了民族企业走出国门、走向世界的坚实的脚步声，这是一件值得祝贺的事情，也是一件值得期待的事情，我们应该给加多宝以热烈的掌声。

而深谙营销之道的加多宝在传播基础上，绝不会放弃在销售渠道的齐头并进。据悉，加多宝早在上半年全面开启了世界杯主题促销推广活动，激发了广大消费者的参与热情，提前打响了夏季世界杯营销战。

颇令人关注的是，加多宝与京东商城也同步建立了战略合作，通过O2O打通线上下营销，让《中国好声音》促销装融入世界杯营销，打造“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的全新消费体验。

发力世界杯 加多宝离品牌更近一步

王月贵认为，加多宝在体育营销方面的成功与18年始终坚持的“大品牌、大平台、大事件”战略密不可分，自2006年德国世界杯伊始，加多宝与体育，特别是足球赛事结下了不解之缘。

据悉，2006年德国世界杯期间，加多宝展开“不怕上火的世界杯”推广活动起，借势体育大舞台宣传凉茶“预防上火”的养生理念，将凉茶文化与体育赛事紧密结合。在此后的2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运、2013年南京亚青会，以及2014年的德甲和NBA赛场，加多宝凉茶始终贯穿在赛事之中。

对此，王月贵表示，加多宝将一如既往奉行“大品牌、大平台、大事件”的营销战略。不遗余力地将凉茶文化与世界杯赛事有机结合，让加多宝正宗凉茶成为世界杯等赛事的正宗标配，成为世界看中国的新窗口，让中国文化走向世界，书写“凉茶中国梦”的全新篇章。

通过这些体育赛事，凉茶作为当代中国民族文化的代表符号已经被世人所知，中国自然和谐的民族精神借助凉茶文化更加广为传播，深入人心，成为世界看中国的新窗口。与此同时，加多宝让中国民族饮料品牌晋级品牌有了无限可能性。对此，林海东表示，加多宝做了一件功德无量的事情，在中国企业、中国品牌、中国产品走向世界的道路上迈出了可喜一步，为我们展示了一个民族企业的“中国梦”.