随着消费升级及健康需求不断增强，酸奶市场竞争也在升级，而主打无添加概念的酸奶品类也在加速崛起。
6月6日，君乐宝宣布将加码无添加酸奶品类，对旗下无添加酸奶纯享从产品到渠道进行升级。中商产业研究院发布报告显示，2020年酸奶市场规模将达到1906亿元。
数据显示，疫情期间44%的消费者表示会增加酸奶产品的消费，居食品相关品类首位，居民健康消费意识不断成熟，酸奶已经成为人们每日餐桌上必不可少的营养必需品。随着消费的不断升级，酸奶消费呈现出个性化、多元化需求的趋势。“无添加酸奶”因其自然、健康的定位，天然、无添加的配方，成为年轻、消费群体的新宠。
无添加酸奶的热度上升也吸引了一批企业加码布局这个品类，更有不少资本入局，今年已有多家主打无添加酸奶的品牌获得融资。在这一趋势下，君乐宝意识到必须加速对无添加酸奶品类的布局。据悉，君乐宝旗下的纯享酸奶于2013年上市，目前位居国内瓶装高端酸奶销量前三。君乐宝方面表示，纯享已经获得全球权威质量认证机构SGS认证，在渠道方面也在升级。
君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨表示：“与纯享酸奶产品升级同步的，是全方位渠道布局，将线上线下与物流深度结合，通过大数据、人工智能技术，对商品的整个交易过程，包括生产、流通和销售进行升级改造，以智慧零售把纯享酸奶送到消费者手中。”
